金字塔原理实战篇金字塔原理实战篇有必要买吗-聚上美

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什么是广告广告的具体含义是什么呢 一、广告创意内涵（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。（二）广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。三、广告创意的过程及其思考方法（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或图形将创意具体化（二）广告创意思考方法。美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
金字塔原理，看这一篇就够了！

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产品经理需要拥有清晰的逻辑思维和良好的写作能力，每每要问该如何提升这些能力时，估计就会有人推荐你看《金字塔原理》，这本书主要帮我们解决两大问题：思维混乱、逻辑不清，通过学习金字塔原理，加以练习，你可以做到想清楚、说明白。

今天我刚好看完了芭芭拉·明托的《金字塔原理》和王烁的《有效写作13篇》，就把两本书的内容结合起来，尽量用简洁明了的话语说明金字塔原理如何帮助提升我们的写作和表达能力，务必做到逻辑清晰。

接下来详细看看金字塔原理的内容和如何方法。

1. 金字塔原理是什么？

简单点说，金字塔原理就是要先表明中心思想，再说论点、论据，然后层层延伸，状如金字塔。如下图：

听着你会不会觉得有点像《道德经》里的道生一，一生二，二生三，三生万物。

2. 如何构建金字塔结构？

文章的条理清晰，才能让看文章的人一眼明白你想要表达的是什么。我简单解释下上图。

先看写作要遵循的四个基本原则：

一篇文章必定只有一个中心思想。任何一个层次上的思想都必须是下一层次思想的概括。每组中的思想必须属于同一个范围。每组中的思想必须按照逻辑顺序组织。逻辑顺序常见的有：时间顺序（也可以是步骤，如：第一、第二、第三...）、结构顺序（如：北京、上海、厦门...）、重要性顺序（如：最重要、次重要...）。

我们工作中常写各种汇报类文档，基本是以开头、正文、结尾的模式在写。这里的开头，即序言，要表达清楚并吸引读者注意，有三个要素：

情境（Situation）：事情发生的时间和地点冲突（Complication）：中间发生了什么事疑问（Question）：读者产生了什么疑惑

正文部分是对读者产生的疑惑进行回答（Answer），综合起来形成写作的四要素：SCQA。

在正文部分，一般会用到两种逻辑推理：演绎推理和归纳推理。

（1）演绎推理通常由大前提+小前提，推导出结论：

比如：

熊猫喜欢吃竹子——》团团是只熊猫——》团团喜欢吃竹子。

（2）归纳推理通常由若干个具有相似性的事件推导出一个概括思想。

比如：

小明不会做需求分析；小明不会画线框；小明不会写需求文档；小明不能与人良好的沟通。

归纳后推导出：小明不能胜任产品经理一职。

套用上面的介绍组织一份结构完整的项目进度小结时，如下：

开头部分：

S：我们一直在进行A项目开发。

C：目前我们已经完成20%，碰到了什么问题。

Q：这个问题如何解决？（领导产生了疑问）

正文部分：

A：需要回答领导产生的疑问。

个人建议利用归纳法，先说明结果，然后逐点展开具体步骤。因为领导的时间都是宝贵的，尊重别人，首先我们先学会尊重别人的时间。如果通过演绎方法，先呼呼啦啦写了一大堆，可能领导在看的过程中已经走神了，不一定有耐心看到最后。不过，具体也需依人依情况而定。

《有效写作13篇》中我提炼几点同样对写作有用的内容分享给你：

尽量少用隐喻或其他不常见的修辞手法、术语或外来词等，这些读起来有时比较费力。直白点，就是不要为了装逼而装逼，把一件原本简单的事情故意复杂化。能一个字说清楚的就不要用两个字，文章尽量简洁、精炼。能用主动语态，绝不使用被动语态，主动语态更易理解，被动语态经常少了主语，容易产生歧义。切勿使用粗俗语言。这里主要针对工作中的文档写作，如果满篇的“TMD”、“NND”之类的，估计哪个领导看了心里都不舒服吧。

3. 构建金字塔

最后，说说构建金字塔结构的方法。

自上而下法：

先抛结论，然后列出几点来支持自己的结论，再层层详细展开。

当自己心中对问题已有思路，就差清晰的表达出来时，适合用自上而下法。比如，写年终总结时，基本知道自己要写的主题是什么，平时的成绩、遇到的问题、下一年的规划等也有个大概构思，此时，就可以采用自上而下法构建金字塔结构，条理清晰的表明自己的想法。

自下而上法：

当自己心中，对于想要表达的内容，思绪还比较混乱时适合用自下而上的方法来构建金字塔。即：先归类分组，然后概括每组思想，最后提炼主题，完善整个思考过程。如果要成文，建议思考时可以自下而上，文章还是采用自上而下的方法写出来，比较直截了当，易于理解。

4. 本文结构分析：

既然学到了金字塔原理，就要学以致用。本篇文章，开篇序言中，我表明了：

情境：产品经理的工作要求胜任者需要具备清晰的逻辑思维。冲突：通过学习金字塔原理可以提升自己的逻辑能力。疑问：没时间看完整本书，如何可以快速了解金字塔原理的内容和运用呢？正文：先解释金字塔原理是什么，让读者了解其含义，然后再说明如何构建金字塔结构并运用到工作中。

整篇文章，先采用自上而下的方式构建金字塔结构；然后采用归纳推理的方式，先抛结论，再步步道来；最后在第二点构建金字塔结构时，横向采用时间顺序来说明先做哪一步后做哪一步，完成了整篇文章的写作。这是我第一次尝试，使用金字塔结构尽量逻辑清晰的把自己的想法写成文章分享给你，后续工作中一步步再提升自己的逻辑思维能力。