内容来源：新东方官微

广告学是围绕市场营销和广告行业的人才需求而设置的专业，是关于说服力的科学与艺术。同时，它可能也是评价最两极分化的专业之一。

一部分人对它爱得死去活来，恨不得安利给全世界：

一部分人高喊“智者不学广告”：

为什么会有相差这么大的评价呢？

这就要从它超级无敌多的小组作业开始说。

01

“小组作业学”

说到大学最让人印象深刻的部分，小组作业必定是其中之一。

当很多同学因为一学期一次的小组作业咬牙切齿的时候，广告学同学们悄咪咪地走过：

一学期一次算啥？俺们一周一次。

当隔壁专业正在小组作业中死去活来时，广告学同学又凭借着自己独特的“社死”风格成为一枝独秀。

从大一到大四，广告学的小组作业永远都离不开三个字“拍广告”。

想要完成这样一份小组作业，需要的不仅仅是对产品卖点的捕捉诠释，更是对广告内容的演绎。

由于小组作业只求及格，所以总有人能在他们的广告中感受到不同寻常的快乐。

比如，你能看到一群男生拿着柠檬茶蹦迪后变身千手观音：

也能看到一边说“我真的热爱考试”，一边晒出自己61分试卷的整活人：

作为未来的广告人，广告学的同学们正在以一种完全不顾现在同学和未来甲方“死活”的态度，在整活路上狂奔。

不知道看到他们作业成品的老师会怎样想，但我觉得柠檬茶公司的律师函可能已经在路上了。

如果说其他专业的小组作业考验的是想法创意与团队配合，那么广告学的小组作业考验的就是专业技能、脸皮厚的程度，以及在网络上跪求大家点赞的方式。

毕竟，如果连自己都推销不出去，怎么向他人推销甲方的产品呢？

虽然他们的作业大部分都以几百播放0赞告终，但这并不代表广告学吸引力差。

因为认真算起来，它可能是我国就业率最高的专业了。

02

又肝又卷

大多数时候，人们选择报考广告学的原因只有一个：想在毕业之后，进入广告业。

但大家可能不知道，进入这个专业与进入这个行业之间，隔着名为“卷”和“肝”的万水千山。

其中第一座山，就是对广告学研究内容的误解。

广告学研究的内容非常多，（开始报菜名）包括：研究广告活动的历史、论、策略制作与经营管理等方面的基本理论和知识，涉及广告学、传播学、艺术学、市场学等学科，接受现代广告策划、设计、制作的基本技能训练，进行广告的创意策划、设计制作和营销管理等。

因此，它的学科内容又多又杂。

正式进入这个专业之前，人们看到的可能只是想法创意与拍摄。但当真正进入这个专业之后，就会发现自己实际要学的东西，比山还高，比海还宽。

因为广告涉及到的不只有创意，还有设计、营销及与其相关的法律法规。而这几项，想要做好都不容易。

内容多而杂带来的问题就是泛。

虽然都有涉及，但无论哪个方面单拿出来都难以与专业人士抗衡：

文笔比不过文学类学生；设计比不过设计类学生和艺术生；经商和法律法规拼不过商学院和法学院；技术PK不过计算机类学生......即使退一万步做新媒体，还有新传和新闻专业的学生在那里。

当然，想要解决这个问题很简单，答案只有两个字：“卷”和“肝”。

首先，是要在设备上卷。

与设计类专业相同，广告设计所需要的正版软件并不便宜，七七八八的软件买下来，就足以掏空一个大学生的钱包。

再加上可以做渲染的电脑，又是一笔极大的支出；还有数位板、单反、各种镜头，拍摄所需的人员、场地和试错成本，只是想想，就让人肉疼。

除了设备之外，还要在时间和精力上面肝。

所学的内容多而杂，想要在这种情况下脱颖而出，就必须要全方面发展。

某乎上有人曾经介绍过自己的一个大佬同学：

他是他们班上唯一一个在广告业混出名堂来的学生。如今这位大佬的公司长期服务于几个互联网大厂团队，作品基本都是国内CG的顶尖水平。

而他的自学之路就是一个妥妥的凡人修仙传。

早上爬起来打开电脑就开始肝，除了吃饭睡觉基本不休息。四级考了两次才过，却硬是靠着意志力看完了纯英文无字幕的专业课。然后又在短短一年多之内学会了各种叫得出名，以及叫不出名的软件。

这其中的意志力，学习能力，自制力，每一项都足以让人叹服。

此外，教材的滞后性也是广告学学生们不得不面对的问题之一。

虽然经典书籍能够带给我们最扎实最基础的知识，但随着社会的发展，书里面的内容虽然依旧有用，但操作方法和讲解案例已无法很好地适用于当下。

再加上新媒体的发展日新月异，广告的形式也在变化。教材内容与当下的不匹配，也在无形中加大了广告学学生们从业的难度。

好在，在占据了土木的肝和设计的卷的同时，广告学也有着其他专业无法匹敌的优势。

03

让世界变得无限可能

对当下的广告业来说，最重要的不是文凭。

在新媒体快速发展的当下，如何在平台最受欢迎的广告形式下，做出最能被用户接受和认可的广告，让自己的产品在短时间内打通读者心智，这种创新与快速学习能力才是平台所看重的。

所以，才会有很多广告学的师兄师姐们，还未毕业，就已经早早地靠创意拿到了甲方的酬劳。

这一点也反馈在了广告学的就业率上。

根据复旦大学近几年的就业去向统计，广告专业近几年的毕业就业率超过99%，方向包括互联网科技公司、国际品牌（公司）、咨询广告公司、媒体和公关等部门等等。

但这并不代表文凭和学历不重要。

学校所传授的基本知识，便如同扬起的帆和巨轮的锚。

船帆越高越稳，我们便能看得更高，走得更快；锚点越多，扎得越深，便越能在快速变化的市场环境下更好地扎根和发展。

或许我们无法像前面那位大佬同学一样，在所有的方向上做到专且精，但至少可以在某一个自己喜欢的方向不断深入，培养出自己的强项。

网上有句话说，美貌和任何一张牌出都是王炸，唯有单出是死局。

但广告则不同。

广告与任何一张牌同出都是王炸，即使单出也未必是死局。

因为广告学，是用创意让世界变得无限可能的专业。

人生是旷野，不是轨道。

愿我们都能在有限的范围内，发现世界的无限可能。

#大有学问#

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