文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

虽然《蜘蛛侠3》目前尚未定档内地市场，但它已经在北美乃至整个海外市场“血雨腥风”了。

在《蜘蛛侠3》上映之前，就有包括北美市场、墨西哥等多个地区购票系统瘫痪，多地预售成绩都打破了历史纪录，这便能看出影片无与伦比的热度与号召力。而当它真正上映之后，这种巨大的冲击依然超出了预期。或许它唯一的缺陷，便是内地市场的缺席了。

全球市场横扫，疫情以来的救市之作

《蜘蛛侠3》的意义非常重大，尤其是放在疫情当中，它更显得无比珍贵。影片远不止是漫威接连失利之后急需回血的作品，更是肩负起救全球市场于水火的重任，而事实上它已经超额完成了市场的任务。蜘蛛侠这个绝对的漫威一哥，再次用铁一般的事实证明了他的地位。

先来列一组数据。《蜘蛛侠3》在全球60个市场中，首周票房拿下了6亿美元，仅首周票房便位列2021年全球第六的位置。要知道自疫情以来，好莱坞票房最高者为《007：无暇赴死》的7.74亿美元，而《蜘蛛侠3》将用两周的时间轻松反超，将无悬念成为复工以来的最高者。

分解市场来看。英国市场拿到4140万美元，拿到影史第四的位置；韩国拿到3240万美元，疫情以来最高；墨西哥拿到3240万美元，打破历史开画纪录；澳大利亚1870万美元，影史第三；印度拿到10.837亿卢比，位列影史第二；巴西拿到1790万美元，影史第二；西班牙开画1040万美元，影史第一；阿根廷开画680万美元，影史第一，等等。影片在全球多个地区打破了新的纪录。

最为重要的北美市场大本营，影片成绩更是令人咋舌，开画三天累计票房在2.6亿美元，打破了由《星球大战7》创造了12月份的票房纪录，开画成绩超越《复仇者联盟3》，历史仅次于《复仇者联盟4》。这便是《蜘蛛侠3》一系列的票房成绩，如此的惊艳，如此的令人震惊！

要知道这可是在疫情期间取得的成绩，因此一个个纪录更显得弥足珍贵。当然从另一个角度来看，正是因为全球市场在疫情的困扰下，大片、佳片的数量骤减，因此《蜘蛛侠3》成为了最受观众期待和重视的影片，也将所有焦点聚集于一身，最终迸发出了超大的能量，毕竟观众实在是无片可看太久了。

另外，影片是蜘蛛侠系列中口碑最好的一部，这也是它能够拥有良好市场走势的原因。目前影片烂番茄拿到了惊人的94%，成为历届《蜘蛛侠》电影中最高，而爆米花指数更是达到了99%，证明了观众是多么的喜爱。将它放在漫威宇宙横向对比，依然是最为顶级的口碑。

当然，影片之所以能够拥有如此惊人的票房成绩，也在于影片一系列步步为营的宣传打法。前期先后有“奇异博士”、“电光人”、“章鱼博士”加入，让观众引起了无限的遐想，一系列的幕后爆料和噱头，让影片未映先热，成为2021年最受期待的影片。

而影片在防剧透上也做到了极致，将影片最大的惊喜保留到了影片上映的那一刻，如此绝密的工作，同样也令无数影迷和观众为之抓狂。最终观众在影片上映后得到了巨大的满足和惊喜，这也是拥有如此惊人开画成绩的重要原因。

当然，更大的原因来自于蜘蛛侠，或许有人在质疑蜘蛛侠漫威一哥的地位，那只能说质疑者仅局限于漫威电影宇宙而已。近年来观众通过电影慢慢熟知了钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等角色，但其实这些人加在一起的IP价值，都远不如蜘蛛侠一人，他是漫威中唯一能够抗衡DC蝙蝠侠的人物。

哪怕单论票房来说，早在2002年，当年的《蜘蛛侠》搬上大银幕造成的轰动，完全不亚于如今的《复仇者联盟》系列，影片在当年拿到了1.148亿美元，创造了新的票房奇迹，也让好莱坞进入了开画1亿美元+的时代，这是一次纪元式的突破。如今漫威宇宙的《蜘蛛侠3》可谓是重塑了当年的辉煌。

美国PostTrak做的调查报告显示：其中有56%的观众是冲着蜘蛛侠系列选择观看，这也高居榜首，紧接着44%是因漫威而购票，后面还有卡司43%等等。这也充分证明了蜘蛛侠绝对的号召力。《蜘蛛侠3》不仅借势助力全球市场，也让它真正在漫威电影宇宙中成为新的领导者。

更加惊喜的是，虽然汤姆·赫兰德亲口说“如果我30岁以后还扮演蜘蛛侠，那我就做错了。”但身体还是非常诚实，据说他已经在续约一个新的三部曲了。而漫威影业CEO凯文·费奇也在证实，他们即将开发《蜘蛛侠4》，或许后续他将真正接过钢铁侠的领袖旗帜，成为漫威宇宙的领导者。

内地市场苦苦等待？

这是一次鲜明的对比，全球市场有多热闹，内地市场就有多冷清。目前的内地贺岁档显然是不及预期的，年度佳片《雄狮少年》惨遭史上最严重的黑水，被绞在“辱华”中无法自拔，可谓是中国电影最大的悲哀。而黑马的续集《误杀2》较前作有一定的下滑，市场显然也是不及前作。

可那个在全球都肩负起救市责任的年度大片，却迟迟无法定档，引得无数的观众和影迷叫苦连篇。当年《蜘蛛侠》所说的“能力越大，责任越大”，可《蜘蛛侠3》拥有改变市场的能力，却始终无法在内地市场真正施展它的责任。因为《蜘蛛侠3》目前未能登陆内地大银幕，导致整个贺岁档远远未能迸发出能量。

其实据说《蜘蛛侠3》有机会登陆12月初，倘若那一刻真正登陆了内地大银幕，此刻便可以叱咤风云，彻底统治内地市场了。可接下来留给它的契机已经不多了，1月上旬或将成为最后的机会。

依然还是看好影片能够最终登陆内地市场，这可以从之前种种的信息可以读到，影片不断有着中文物料出现，这就不同于之前的《毒液2》、《黑寡妇》等等。当然考虑到贺岁档作为内地较为重要的档期，实施一段国产保护还是可以预见的，倘若真的能够压哨赶上1月初，其实依然还是不错的选择。

纵观索尼&漫威版本的《蜘蛛侠》系列，在内地市场都有着非常不错的表现。当然这种成绩不仅来自于蜘蛛侠三个字巨大的影响力，同时还有漫威宇宙带来的天然加持。首部《蜘蛛侠》在2017年9月份拿到了7.74亿票房，在档期严重不佳的情况下，成绩还是相对不错的。

到了第二部《蜘蛛侠：英雄远征》则是成功登陆暑期档，在2019年6月底上映，档期赋予了它更好的加持，最终拿到了14.17亿的惊人成绩，也成功拿到了当年分账片季军的位置。影片不仅在票房上几乎较前作实现了翻番，同时也让这个IP具备了更大的基础。

如今这一部《蜘蛛侠：英雄无归》已经在海外市场取得了市场和口碑的双认证，届时倘若能够登陆内地市场，依然还是会拥有呼风唤雨的能量。目前平台的想看人数非常惊人，挤压的观影诉求和欲望急需一部好莱坞大片来释放，同时这也是对年度票房KPI有着巨大的贡献。

很显然，这将是漫威又又又一部全球票房10亿美元+的作品，甚至将冲击20亿美元。漫威在疫情中沉寂了许久，接连几部都以失利告终，如今这部《蜘蛛侠3》算是触底反弹了，也期待能够早日登陆内地市场，救内地大盘于水火之中。

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