一向在互联网姿态保守的法国奢侈品牌Chanel也准备开网店了，Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky在最近一次公开场合表示：“计划最早将于2016年第四季度实现。”更令人振奋的消息是，Chanel全资子公司Paraffection旗下的三大高级手工坊——手套工坊Causse、帽子工坊Maison Michel 和苏格兰针织工坊Barrie Knitwear将率先在今年年底试水电子商务。

目前，Chanel 旗下的所有高定工坊都处于盈利状态，但是Causse只在巴黎有一家实体店，Michel和Barrie只在巴黎和伦敦有专卖店，线上销售将让全球更多人了解并购买到手工坊的作品，对实体销售是一个非常乐见的补充。3月中旬的全球降价，也是Chanel战略布局中下得极好的一步棋，更为立马要开展的电商业务做足了铺垫，全球统一价格，任何代购、水客都没了可乘之机，更利于品牌垄断市场。

过去几年，奢侈品阵营中，Gucci、Louis Vuitton、Dior等品牌都陆陆续续进军电商，即便至今电商只占到奢侈品的整体销售规模的5%，但是增长空间巨大。眼下，80、90后青年主力消费群体越来越多地习惯于通过网络购物，任何品牌都不想错过这块大蛋糕，Chanel也不例外，从老佛爷Karl Lagerfeld操刀的最近几季时装系列——2014年秋冬逛超市、2015年春夏街头游行、2015秋冬餐厅饭局——就能看出，他越来越示好青年，得青年者得天下。

从战略布局来说，此次Chanel进军电商是品牌战略多元化布局的考虑，电商将更好地满足年轻人线上销售（服务）与线下体验的新消费需求，更好地服务客户，不再是电子商务（e-commerce）中简单的买卖行为，说其是电子服务（e-service）或许更贴切。

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