封面新闻记者 易弋力

为进一步洞察消费新趋势，厘清消费对扩大内需的拉动作用，近日，天眼查发布《2023中国消费主题报告》，聚焦消费产业结构、消费人群与典型消费场景，剖析北京、上海、成都、长沙四大典型城市消费特色与趋势，立体展示消费与宏观、微观经济发展的趋势。

消费理性复苏之年，“生活与兴趣”深刻参与消费决策

消费复苏正当时，但“报复性消费”并没有到来，更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。天眼查报告显示，在消费者消费观念中，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向依旧是主流选择。

全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。天眼查报告显示，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，同比增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点。Z世代、35岁中年人均对保健滋补、医疗保险等健康产品保持热情。其中Z世代是典型的“研究型”消费者，对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍；35岁“中年人”则偏重于“保重身体”，围绕医药、传统滋补、医疗保险等品类建立起多维“防护圈”。

健康养生之外，“游”与“美”正从主流人群向外拓展，延伸至银发人群、男性人群等高潜力人群。Z世代与初老、老年人群旅游消费均呈活跃之势，天眼查报告显示，截至2022年9月，60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往，相比于社交媒体的小众种草，他们更青睐于在实体门店，选择高性价比的反季组团出游路线。

除了追捧“自由的灵魂”，不同性别、不同年龄对“美丽的皮囊”的外在追求，带动颜值经济突破舒适圈，在女性消费主力外，挖掘出男性与银发群体潜在消费力。天眼查报告显示，男性化妆品市场规模年均增长6%-8%，淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万，“妈妈护肤”“老年护肤”成社交媒体热点，“优雅地老去”成为银发族的追求，而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

看消费“火起来”、让经济“热起来”，还要瞄准消费新动向提质升级。宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶……近年来，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。当下，兴趣驱动消费决策特点尤为显著，宠物经济、潮流经济吸金力明显。天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展，90后、00后的年轻游客群体与80后亲子游主力群体两者共占比87%，成为露营两大群体“支柱”；90后与00后还为国潮贡献了近6成购买力，显示出年轻消费者对流行文化与消费升级的追捧。

“城市风景线”活力显著，空间与文化升温消费热度

北京、上海、成都、长沙等多个热门城市消费活力显著，夜经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间，为拉升内需、激发城市经济活力提供了助力。

北京与上海作为“京派”与“海派”的一线城市，呈现出“烟火气”与“潮流感”并存的特点。天眼查报告显示，2022年，北京实现社会消费品零售总额13794.2亿元，春节期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。升级类消费相关的金银珠宝类分别增长10.6%和0.6%，新能源汽车增长17.1%。

从“东方巴黎”到“魔幻之城”，上海潮流、年轻文化腔调明显，生活方式与实体商业的结合，激活了文博艺术区、商圈、南京路步行街、东方明珠塔等空间消费活力。天眼查报告显示，2022年上海社会消费品零售总额16442.14亿元，2023年春节假日7天全市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元；春节期间7天共发生线下消费323亿元，同比增长81.7%。

在一线城市外，成都与长沙等网红城市也是拉升消费的重要城市。从“老不出蜀”的休闲生活，到IP地标簇拥的打卡地点，新兴网红城市在商业街、餐饮业、热门景区等方面均具有向上势头。成都居民消费升级与旅游经济活跃，火锅与变脸的巴蜀文化带火了旅游经济，天眼查报告显示，2022年，成都实现社会消费品零售总额9096.5亿元；2023年春节期间，宽窄巷子、青城山都江堰景区接待量较去年同期增长370.1%、218.2%；在旅游经济催热城市消费的同时，居民升级类消费持续活跃，智能家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别增长185.1%、67.0%。

有着“流量王”标签的网红打卡城市长沙，城市消费力不容小觑。“您前方还有4538桌”，这则网友截图的文和友“排队提醒”，再次让全国人民见识到了“网红长沙”的魅力。岳麓书院、茶颜悦色、文和友等IP景点和美食众多游客列为“旅行清单”的打卡地，从马王堆汉墓的人文底蕴，到橘子洲头的自然风光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，长沙“城市风景线”为释放消费潜力贡献了多渠道拉动力。天眼查数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额4777.70亿元，兔年春节期间7天全省26个景区接待游客数量超136万，同比增长127.65%。

随着中国经济重新恢复烟火气，消费回暖为中国经济复苏注入动力。展望2023，中国经济有望在新的一年，通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”，让老百姓的腰包“鼓起来”，大小企业忙起来，物流快递跑起来，为消费提供更充足的底气与信心。在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上，巩固市场回暖基础，迎来更具韧性的复苏之年。

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