安踏北京王府井旗舰店内

撰文/ 李晖

这是安踏零售新形象的首发里程碑，标志着安踏2023-2026核心战略中“聚焦大众赛道”与“品牌向上”的落地，以及安踏零售系统的全面升级。

以此为起点，安踏将基于全新的店型规划持续整合资源和升级系统，朝着突破商圈壁垒与提升品牌形象的渠道目标迈步前进。

全新概念

为了迎接即将到来的2024年巴黎奥运会，安踏北京王府井旗舰店以“憧憬凯旋，致敬得胜”为主题概念。从外观上看，店铺以北京德胜门门砖堆砌方式结合巴黎凯旋门的形态，在外立面打造出安踏的凯旋之门。

此外，店铺的设计在外立面主门头对安踏ANTA 的英文首字母“A"进行了提取与艺术演绎，同时置入环形跑道这一标志性的奥运代表元素，在玻璃砖和独特的光线设计下，9条跑道十分醒目。

安踏北京王府井旗舰店外立面“凯旋之门”

店内上下三层的设计灵感源于未来运动科技实验室，突出金属、亚克力材料的线条律动感，创造出科技和时尚并存的运动空间。

一楼入口处的焦点装置“律动光迹”成为空间结构的视觉亮点，由流线型的金属材料和亚克力灯管制成，通过灯光与声音的运用奠定运动与科技主调。

二楼延续科技风格，以磨砂亚克力为主要材质构建现代实验室，营造出未来感十足的环境，结合360°奥运冠军陈列中岛，为顾客提供沉浸式的奥运体验。

三楼是安踏运动陈列空间安踏运动博物馆，致力于传承品牌运动历史和文化。

全新战略

在“中国运动品牌领导者“的品牌使命下，安踏最新出台2023-2026年的核心战略：聚焦大众专业运动赛道，围绕“专业突破、品牌向上”。

全新战略的一大重点即在更新零售体系、充分拓宽优质渠道，以服务更广泛的消费者。因此，根据安踏全新的店型规划，旗下店铺将被分为奥运竞技场级、奥运殿堂级、精英级、标准级、基础级五大级别。

北京王府井旗舰店是首家“奥运殿堂”形象店，是安踏充分运用专属的奥运资源和品牌记忆打造出的新型独家业态。店铺处处都承载着过去十四年安踏携手中国奥委会共创的荣誉与回忆，代表着安踏有机整合品牌资源、商品资源、奥运资源后的零售新形象。

除了安踏北京王府井旗舰店，同属奥运殿堂级店铺的安踏长春欧亚冠军店、安踏河南正弘城店，以及安踏北京合生汇店也同步全新升级开业，以新形象面向全国消费者。

在全新店型规划下，安踏还将推出更多的店铺形式，以契合不同类别的消费者需求。

SNEAKER VERSE有别于一般的运动品牌店态，运用了创新产品科技搭载数字化元素，回归运动鞋本质，用“人鞋合一““以鞋为脚的第二皮肤“的理念为每位运动鞋爱好者打造沉浸式、未来式的消费体验。

而要疯概念店作为一个融合前场篮球场和后场零售门店的新店态，旨在创造一个充满活力、创意和社交互动的空间。前场篮球场供篮球挑战和技能训练设施，后场零售门店区域注重融合篮球文化和时尚元素，展示出独特的篮球氛围。

品牌向上

“安踏北京王府井旗舰店的升级开业，是我们全新店型规划下的新尝试。“在谈到王府井旗舰店全新开业的意义时，安踏品牌首席执行官徐阳先生说道。

“‘大众定位’不是‘廉价’，‘品牌向上’也不是‘高价’。安踏的‘大众定位’是要让安踏能够以不同的零售业态，去覆盖全中国13亿大众人口所需要的消费场景；同时，品牌越向上，对大众的赋能就越强。安踏品牌的总体目标是带动全民运动消费的高质量增长，也将以全方位创新开启全新增长曲线，最终实现安踏携手全中国运动人群同步奋进向上的新面貌。“

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