又是一年的双十一，大家剁手之余可还记得这原本是个“光棍节”，不管曾经如何，这个凭空造出来的节日成了电商届的“盛事”，刺激着商家，并引无数的消费者剁手狂欢。今年的双十一刚刚落下帷幕，京东双十一又一个新纪录诞生，累计下单金额超2044亿元。

　　根据京东官方数据显示，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元；截止11日上午9时，京东累计下单金额超1658亿元；11月11日下午14时37分，京东全球累计下单金额突破1794亿元；11月11日22时55分，累计下单金额已冲破2000亿元；11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超2044亿元“11.11京东全球好物节”接连创下新高~

　　今年双十一期间，京东数科集团旗下京东金融以“全民瓜分10亿‘京贴’”活动帮助用户购物狂欢，补贴“回血”。数据显示，11月11日第一个小时，交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，白条交易额实现10秒破亿。

疯狂的剁手族们都买了什么？

　　对于家电产品来说，京东一直都拥有着不可撼动的“主场优势”，本次双十一，京东电器品类的表现依旧强势，在保持了高速增长的同时，又一次引领了国内消费升级的风潮。从0点开始也在不断刷新中国网购历史的记录。线上交易中空调品类仅用了20秒钟成交额就突破亿元，冰洗品类不到1分钟成交额突破亿元，小家电品类用时1分30秒成交额突破亿元。美的全品类仅用了不到15分钟成交额就突破5亿元大关，格力紧随其后，在25分钟内成为第二个突破5亿大关的品牌。

空调：一级能效空调成交额相比去年同期翻了5倍

　　虽然已近冬季，但京东11.11期间超级大补贴，再加上以格力、美的为首的多个空调品牌促销降价引爆了空调价格战，消费者趁着京东11.11全球好物节换空调，也让今年11.11空调品类的销售前所未有的火爆，格力和美的成为增长最为迅猛的品牌。一级能效空调成交额相比去年同期翻了5倍，家用中央空调的成交额同比增长了3倍。

京东双十一空调排行榜

冰箱、洗衣机：十字门和多门大容量冰箱已成为消费者首选类型、4000元以上的高端洗衣机成交额增长了12倍

　　消费者对于冰箱的需求越来越个性化，多门大容量冰箱和迷你小容量冰箱受到热捧，其中十字门和多门大容量冰箱已成为消费者首选类型。截至中午12点，卡萨帝品牌的冰箱洗衣机成交额同比增长了500%，海尔直驱洗烘一体洗衣机成交额同比提升380%，美的净味冰箱成交量是10月日均成交量的97倍。西门子、松下、三星、LG等合资品牌成交额同比均翻番。4000元以上的高端洗衣机成交额增长了12倍。超高端品牌美诺成交额创新高，前4小时的成交额就超过了去年11日全天。

京东双十一冰箱排行榜

京东双十一洗衣机排行榜

小家电 ：网红产品戴森吹风机10分钟内就卖出了2万多台

　　小家电成交额同样突飞猛进，网红产品戴森吹风机10分钟内就卖出了2万多台，扫地机器人销量在1分钟内突破万台，微波炉销量5分钟就突破了10万台。截至中午12点，取暖器成交额已经超过去年全天，擦窗机、清洁机、拖地机等新兴品类成交额同比增长270%，电饭煲销售数量突破50万台，厨房电器和健康电器成交额均超过去年全天，按摩椅成交额同比增长100%。高端个护小家电全面爆发，千元以上美容美体护肤护发产品成交额同比增长128%。

京东双十一个护电器排行榜

京东双十一除尘电器排行榜

京东生鲜：10天卖出4万吨生鲜

　　京东生鲜11.11期间销售创新高，1-10日累计销售近4万吨生鲜产品，相当于整个北京市近2天的生鲜需求量。购买生鲜产品的用户较日常增长超140%，新用户同比增长超120%，消费者对京东生鲜的喜爱可见一斑。京东生鲜的鸡蛋销量超1500万枚，远超去年11月全月销量，人气大涨的黑猪肉销售同比增长约80%。

　　作为11.11的家电主场，京东开放平台上的商家也在开门红当日迸发出巨大的能量，万店齐放，36分钟内成交额超过去年同期12小时成交额。高端进口家电成交额同比增长326%，进口冰箱成交额同比增长468%。传统家电四大件之外的新兴品类销售增速同样惊人，高端洗碗机成交额同比增长268%；洗烘套装1小时同比达到298%，商用电器1小时成交额同比达到231%。京东开放物流订单量同比增长210%。

线上线下融合 品质生活嗨翻天

　　今年最大的亮点是万众瞩目的首家京东电器超级体验店（以下简称“京东超体”），这个目前全球最大的电器体验店在11月11日0点也正式开门迎客，截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已经突破1000万元。开业的火爆印证了京东超体新形态的成功。京东成功运用了11.11购物节的价值，让线上线下得到更好的融合。

　　此外，今年京东超体在线下的促销力度及优惠程度并不比线上差，很多电器产品优惠力度超过5折，例如小米55英寸4K电视价格低至999元，海信6公斤全自动波轮洗衣机价格低至349元，美的1匹变频小鲸鲨价格低至899元……多个惊爆价令现场消费者频频开启抢购模式，带动全场超热烈的购物氛围。

　　11月11日的家电销售大卖标志着今年京东11.11全球好物节进入高潮，京东11.11全球好物节将以更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更丰富多彩的新玩法、更贴心极致的服务，让消费者惊喜连连。

抛开了双十一 家电的前路在何方？

　　从目前的剁手狂欢来看，双十一已经不再仅是电商的狂欢，而是真正的一个家电全面消费风口。人们对双11的主要期待已经从多样的商品、更低折扣走到了对质量、品牌、服务的更高要求，消费端需求的不断变化，反过来刺激供给端不断迭代、转型。

　　从各商家对双十一的态度不难看出，网络销售已经成为当下的热门销售渠道，但是未来的发展之道一定是线上线下的融合，只有这样才能下好这盘大棋。对于线上渠道来说应该摒弃低端清库存的现象，家电网购市场高端化、品牌化才是最终趋势。

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