事件起因要从DG宣传片说起，上海DG大秀为了凸显中国风元素，发布了一则具有中国特色的广告片，然而广告片内容引起了众多网友的不适。原来在该广告片中，中国模特不仅用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷，旁白还故意使用“中式发音”和傲慢的语气，让人怀疑是故意丑化中国，引来诸多争议。随后事件发酵，有网友与DG设计师发生了争执，在对话中，设计师爆出了辱华言论，该网友将言论发布到网络上后，引起了众怒。

这个事情的导火索，其实是DG为了推广他们即将在上海举办的一场大型时装秀活动发布的一组名为“起筷吃饭”的广告。 而这组总共三期的广告描述的是一个华裔美女用筷子吃意大利美食，但发现筷子和意大利美食并不怎么搭配的过程。

然而，对于这组广告，有一些国人乃至亚洲人看了觉得这组广告有种族歧视的嫌疑，认为这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式。 但是，也有一些国人和亚洲人并不觉得这个广告的问题特别严重。 值得关注的是，DG这个广告最初引起争议的时候，整个事件并没有陷入到一个“天翻地覆”的地步，而仍然停留在一个“仁者见仁智者见智”的阶段。

真正害惨了DG的，是这个服装品牌的主要设计师以及联合创始人Stefano Gabbana。

因此前“起筷吃饭”的广告，名叫Michaela Phuong Thanh Tranova的亚裔模特专门给Stefano Gabbana发了信息，告诉他DG的广告已经引起了种族歧视的争议。 Stefano回复称，这些争议都是假新闻。

随后，Michaela回应称：“你怎么能说种族主义是假新闻呢？” 结果Stefano就因此与Michaela杠上了，愤怒的Stefano把Michaela当成了中国人，并强调“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者？”“全世界都知道你们对狗的态度，所以这么说来你们比我们还要种族主义”“而我们则因为爱狗、不吃狗、陪伴着狗而欢呼”。

对于Stefano的这番言辞和态度，Michaela表示，“如果你用这种态度说话，那么这已经证明了你是个蠢货，同时恭喜你，我对于你是不是一个种族主义者也已经有答案了。” Michaela还抨击Stefano说：“难怪你的品牌跟屎一样，你狭隘的世界观才是问题的根源。你是个可悲的人。再见。”

Stefano为了发泄自己的怒火，便开始恶毒地辱骂起中国来，即大家现在都知道的那几句严重辱华的话：“以后我在所有的采访中都会说中国是一个屎一样的国家”、“没有你们我们也会过得很好”、“中国是个无知的闻垃圾的黑帮”。

最后，Stefano还狂笑说：“我根本不会怕你（指控我种族主义）的帖子，哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。 最终，Michaela不仅把这些话都截图了，还专门发了出来。

在众多中国明星的抵制下，DG在上海的活动已经彻底取消。 对此D&G品牌官方作出道歉并且甩锅账号被盗，虽然还强调了对中国文化热爱和尊重，但这也并没有消除国民内心的怒火，因为他并没有完全删除此前一段疑似侮辱中国筷子文化的广告视频。

而这次活动被邀请出席的很多明星如陈坤，陈学冬，王俊凯，李冰冰，霍思燕，胡兵等也发微博表示不会出席这次D&G的时装秀。

王俊凯，迪丽热巴也终止了与该品牌的合作关系。

共青团中央发微博回应了此次事件的，同时清楚的表明了我们的立场。我们欢迎国际上来自各个领域的交流沟通，但这些都要是建立在彼此尊重的基础之上的。

否则不懂得尊重别人，只是单方面的认为自己很高尚的话，那也只是自取其辱。

杜嘉班纳，这个曾经红极一时的奢侈品牌，在2018年的辱华风波之后，一夜之间查无此牌。

失去了一个奢侈品牌，中国人民该吃吃该喝喝，生活没有任何影响。

但是失去了中国市场，杜嘉班纳摔得老狠了……

狠到它不顾面子，直接把当初指责它辱华的博主Diet_Prada，告上了法庭——

“你凭什么揭发我？”

“因为你的宣扬，让杜嘉班纳蒙受了巨大的经济损失！”

“你应该赔我们400万欧元！让我们把这几年在中国市场少赚的钱补回来一点！”

今年3月，Diet Prada将这件事情公开，并针对该诽谤诉讼提出辩护。

他们表示：“在过去两年，他们一直对被杜嘉班纳起诉的事情低调处理，没有公开。但现在对亚裔的仇视泛滥，反亚裔歧视活动进行的当下，他们不应再保持沉默。”

而仔细一看这个诉讼……简直是厚颜无耻。

起诉时间是2019年初，起诉地点是意大利，起诉罪名为“名誉诽谤”。

这几个要素加起来，简直让人直拍大腿，大骂一声杜嘉班纳不要脸。

这事，还要从2018年开始说起。

图源：知微数据

2018年11月，杜嘉班纳本来准备在上海开展一场大秀，吸引中国购买者。

然而，在他们为了预热发布的造势视频中，有一个引起了轩然大波。

视频中，将筷子称为“小棍子形状的餐具”，模特还用一手一根筷子的迷惑姿势，去夸张地切割披萨。

本来相貌姣好的模特，被化妆成了典型的眯眯眼。

旁白用了“中式发音”，而居高临下地言论也让人感到十分不适。

（模特后来发表声明：在拍摄时对最终呈现效果无法预计，当时并不知情，反对并抵制DG辱华）

而当时，Diet Prada最先在外网指出了杜嘉班纳涉嫌种族主义。

这是一个在Ins上面拥有200多万粉丝的时尚账号，从2014年发布第一条内容以来，他们一直在揭露时尚圈的各类争议事件。

从抄袭、到文化挪用，再到种族主义，很多品牌都曾经被这个账号指出过问题。

有的品牌会解释，有的品牌会置之不理，有的问题比较严重的，也会直接下架道歉。

大多数时候，这些问题都不是原则性的问题，也不会引起太大风波……但杜嘉班纳这一次不同。

24小时内，杜嘉班纳全线下架了这一支视频。

但是，在有网友给杜嘉班纳的创始人账号留言，指责这只视频中出现的问题涉嫌种族歧视时……

对方，却爆出了更惊人的言论。

图源网络

“我们哪里种族歧视了？你们中国人都吃狗肉，你们才是种族歧视”

“发这个视频是我的意愿，我永远不会删除它。从中国的社交网络上删视频只能说我的团队和傲慢的中国人一样愚蠢。”

“中国就是一堆屎，没有你们，我们也过得很好。”

“你以为我会怕你曝光吗？”

可以说，真正点爆所有人愤怒的，并不是这支视频，而是这些创始人的言论。

在事情发酵后，杜嘉班纳立刻发表声明——“NOT ME”！！！

是我们被盗号了！这话不是我说的！

但……是真的不是他说的，还是看事情发展控制不住了，才找出来一个拙劣的理由？

事实上，没有人相信这个理由，是因为杜嘉班纳之前一直以“政治不正确”的毒舌为名，甚至靠这个积累了一帮就喜欢他们到处喷人的粉丝，前科累累。

公开骂赛琳娜·戈麦斯“长得丑”，公开声称“性骚扰不是问题”，在INS上骂分享婚纱照的博主“廉价”，推出“黑奴拖鞋”……

有这么多前科，他却一直没有得到惩治，反而吃到了“政治不正确”的红利，塑造了一个我行我素快言快语的时尚圈形象，靠着‘毒舌’有了众多粉丝。

但也正是因为如此，这次他的解释，才如此苍白无力。毕竟，一直都在用恶毒语言攻击他人、做着种族歧视的事情，然后在终于踢到铁板的时候跳起来声称是自己被盗号了……没人会相信。

随后，中国明星纷纷拒绝参加大秀，消费者及商家纷纷以各自的方式对其进行抵制。

有些人冒雨在旗舰店门口抗议，有些人烧掉了自己曾经购买的奢侈品，电商平台直接下架了所有杜嘉班纳的商品，大秀也不得不取消。

到了这个份上，杜嘉班纳知道疼了。

两名创始人，坐到镜头前，学了一句中文“对不起”，然后给全球华人道了歉。

——这就是这个事情的结束？

杜嘉班纳，前脚在全世界面前道完歉。

后脚，就给第一个指出他们种族歧视的博主，发了索赔诉讼……

这件事情，可笑，就可笑在这里。

起诉时间是2019年初，也就是说，在两个创始人正襟危坐地在镜头前道歉之后一个多月，他们就开始勒索那名第一个指出来的博主。

“你应该赔偿杜嘉班纳这个辱华品牌300万欧元，然后再赔偿那个辱骂‘中国是屎’的创始人100万，因为你把这件事情指出来了！”

Diet Prada的两名创始人：其中一名是亚裔

起诉地点，是在意大利。

既不是事情发生的中国，也不是双方都在的美国……选择意大利，自然是因为杜嘉班纳觉得自己在意大利的影响更大，更容易胜诉。

而起诉的罪名为“名誉诽谤”，并且要求索赔。

可以说，杜嘉班纳觉得……

2018年的辱华风波，他们遭受的损失，不是因为视频的傲慢，不是因为创始人的不当言论，而是因为有人指出了他们的错误！

用400万欧元的威胁杀鸡儆猴，让以后没有人敢指出来这种奢侈品牌的不当之处。

就连外网都被杜嘉班纳这个行为气笑了——就这还自诩一线奢侈品品牌呢？连别人指出错误都不允许？

“令人发指！这件事情如果是真实的，那就不是诽谤！他们的道歉有多少诚意可想而知。”

“杜嘉班纳做得太恶心了吧，我真同情你不得不面对这个诉讼。这件事情太可悲了。”

“他们怎么好意思为他们真的做了的事情起诉你？小丑竟是他自己。”

“所以说，杜嘉班纳前脚为了歧视文化道歉，后脚就开始因为你揭发他们而诉讼你……这看起来就好像，他们根本不为此抱歉。@杜嘉班纳 你的狐狸尾巴露出来了”

几乎所有人都在喷杜嘉班纳，但是后者竟然就真的做出了这么令人嗤之以鼻的事情。

毕竟，这次杜嘉班纳，是真的疼了……这可能是品牌创始于来遇到的最大的滑铁卢。

当年杜嘉班纳的收入，因为11月底的这一次风波，之后四个月销售直接冰封。

在他的竞争对手都有两位数增长的情况下，杜嘉班纳总收入整年下降了7.7%，损失超2千万欧元。

甚至除了中国以外的海外市场，也因为明目张胆的种族歧视，销量大幅度下滑。

在次年1、2月的金球奖、奥斯卡奖的颁奖礼上，没有任何人穿杜嘉班纳。

杜嘉班纳两位创始人的身价，因为这一次辱华风波缩水30%，直接从福布斯亿万富翁名单里面被踢出去。

杜嘉班纳在中国电商平台再也没有恢复，也就是说所有网络销售口，只剩下了官网。

而杜嘉班纳的门店，也一一关闭。

因为在中国市场的萎靡不振，杜嘉班纳开始逐渐失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。

中国市场，简直是奢侈品牌的“兵家必争之地”。

从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加，目前约为三分之一。

任何一个奢侈品牌都削尖了脑袋，想要获得中国消费者的喜爱……杜嘉班纳的创始人说“失去中国市场仍然可以发展得很好”，简直就是普通且自信。

去年八月，杜嘉班纳趁着七夕，又开始小心翼翼地想要试水。

没有中国明星肯合作，就只能自己创造虚拟模特。

#看了感觉真可怜#

显然，这个推广，也瞬间被骂了上万那条。

甚至到了后来，杜嘉班纳的官博，不得不关闭评论，至今没有恢复。

奢侈品牌中不让人留言的，也是独一家了。

说真的，中国市场一直很包容。

人不知而不愠，即使有些品牌有所冒犯，或是犯下了一些错误，只要道歉即时而诚恳，我们并不会锱铢必较。

中国消费者需要的并不多，我们花钱，品牌挣钱，大家只要保持互相尊重，就能双赢。

但杜嘉班纳，就偏偏连这最基本的“尊重”，都没有做到。

他们带着高高在上的偏见和歧视，却又为了赚钱，人前人后两幅面孔，厚颜无耻、荒谬至极。

亚裔一直以来的包容隐忍以和为贵，被他们理解为一次次退让，所以越发肆无忌惮，甚至认为在踩踏底线之后，再过分的事情也会被逐渐遗忘，重新赚得满怀。

但并非如此。

在这一次，Diet Prada公布这个欺人太甚的诉讼时，他也提到了原因。

因为现在，疫情的影响下，对亚裔的仇视泛滥——而亚裔的反击，反歧视活动，也在发出自己的声音。

这才是应对歧视，最好的反应。

隐忍不会带来改变，包容只会让他们更进一步，觉得我们的尊严和底线可以被践踏。

有很多人都担心，如果任何事情都拿出来说——会不会被人认为太过敏感？

但这或许是目前的我们最不用担心的事情。

亚裔，在反歧视的道路上仍然道阻且长，只有一次次的行动，才能让种族主义者得到教训。

发声才会有反馈，反击才能让这个世界上的不公变得更好一些。

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