本周最受网友关注的电纸书排行榜

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　对于目前的电子书市场，不论是电子纸类别的电纸书还是售价低廉功能强大的彩屏电子书，用户对于现在众多的品牌和无数的型号显得无所适从，不知从哪款开始看起，甚至很大一部分人也不清楚到底应该选择什么类型的屏幕和屏幕的尺寸。如果您也在迷茫的话，不妨看看这期的电纸书TOP5，毕竟大众的选择才是最正确的选择。

图片来源@unsplash

文｜郭静

11月9日，亚马逊主管Kindle和线下零售的高级副总裁史蒂夫·凯塞尔（Steve Kessel）在内部邮件中称，他将于明年1月份离职。这位在亚马逊奋斗20年、Kindle缔造者之一也选择了离开，Kindle由诞生到辉煌，再到低谷，他都是见证者。

一周后，小米多看电纸书开始在小米众筹线上预约，众筹价579元，目前支持人数为46887人，众筹金额6957472元，预计12月18日开始发货。

2018年11月12日，知乎认证为小米科技有限责任公司高级产品总监的李创奇曾在“小米为什么不生产类似kindle的电纸书？”问题下回答称，“哼，你们给我等着……”一年后，小米电纸书终于上线。

小米在行业素有“价格屠夫”的称号，同样是搭载骁龙845、骁龙855处理器，小米手机的价格要便宜不少，当然，这两年其他手机厂商也在玩性价比，小米的“价格屠夫”名头已然不在。不过，小米已经将手机行业的“价格屠夫”玩法带到了IoT行业，用并不算太贵的价格来吸引用户购买。国金证券的数据显示，小米生态链企业提供了超过4000个SKU。

小米的IoT业务，已经成为小米的左膀右臂。2019年Q3季度，小米智能手机收入同比下降7.7%，智能手机出货量同比下降3.3%，系前五大手机厂商中出货量下滑幅度最高的厂商。手机业务表现不佳，IoT业务线表现却很抢眼。2019年Q3，小米IoT与生活消费产品收入再创新高，达156亿元，同比增长44.4%。

相比较小米在手机业务受到的压力，小米在IoT业务上的表现要优异得多，而且，用户口碑方面也很好，截止到2019年9月，拥有五件及以上小米IoT产品的使用者数量达350万。

电纸书是被Kindle带火的，并且它已经牢牢占据全球市场第一的位置，而小米是后来者，但它的“价格屠夫”玩法，也让多个业务线上以后来者的角色实现领先，外界非常期望看到小米和亚马逊之间的对决，如今，小米也出电纸书，亚马逊Kindle的地位会被动摇吗？

先要打败国内的对手

电纸书（也被称作电子阅读器）在中国并不是稀罕产品，Kindle第一代发布于2007年11月19日，Kindle发布后，中国的电纸书产品也陆续上市，2009年，文石信息推出了BOOX A60产品；2010年8月28日，盛大旗下的首款电纸书产品bambook正式发售，售价为999元，其他的电纸书产品还包括台电、翰林、汉王等。

2011年，中国电纸书市场创新高，出货量达300万台，其后，整个电纸书市场便出现下滑趋势。

到2017年，中国电纸书行业再次迎来新的狂欢，多家公司纷纷入局。海尔公司推出了旗下首款电纸书产品Tposir，京东跟博阅科技联合推出了JDRead Venus，当当网推出了当当阅读器Light，掌阅推出了第三代电子书阅读器iReader Light，阅文集团推出了QQ阅读电子书，咪咕则与Kindle一起，推出了定制版的Kindle X咪咕电子书阅读器。

这波潮流中，以数字阅读平台为主要代表，QQ阅读、掌阅、咪咕都有独立的数字阅读平台，他们都拥有庞大的图书作品量以及用户量。小米多看电纸书要想与Kindle竞争，就先要打败的就是这群来自国内的竞争对手。

1）iReader Light、口袋阅等产品与小米多看电纸书有着相似性，前者分别依托于掌阅、阅文集团，而小米多看电纸书则依托于小米旗下的多看阅读，有不少电纸书消费者本身就是从数字阅读平台上转化过来的，他们之间也会互相抢夺。

2）都是中国品牌，消费者更容易进行横向对比，而不是直接与Kindle对比。

不过，国内电纸书市场的问题是，竞争者虽然多，但整体表现并不佳。

2015年掌阅旗下的iReader电纸书上线之际，掌阅科技CEO成湘均提到了对这款产品的期望值，希望iReader在一年之内能够达到300万的销量。

掌阅财报显示，2018年公司实现硬件产品收入8831.84万元，其中，硬件产品成本就达6837万，iReader均价650元，若按出货价格500元计算，全年销量仅17万台。

2019年3月5日，掌阅发布公告称，掌阅将以2000万元价格深圳市掌阅科技有限公司70%股权出售给受让方，以1000万元价格将掌阅（天津）智能设备有限公司100%股权出售给受让方。

iReader电纸书目标没完成，最后还卖了。

阅文并未公布旗下硬件产品销量情况，不过，天猫的数据显示，QQ阅读今年推出的口袋阅产品，累计月销仅458台。口袋阅官网跳转的有赞商城上，口袋阅产品的商品评价仅22条。

汉王曾经是中国电纸书行业的龙头老大，2010年，汉王电纸书营收8.8亿营收元，总销量超过100万台，但到了2016年，汉王电纸书的营收只有1247万，仅占汉王总营收的3%。

除iReader、口袋阅、汉王这些老的竞争对手外，有一个新的产品也许会成为小米多看电纸书有力对手——得到。

11月21日，罗辑思维正式发布了“得到阅读器”，这款产品是得到和BOOX（文石科技）联合推出的产品，售价1998元。从价格上看，两者有明显差异。但考虑到整个电纸书市场空间并不大，市场蛋糕仍然会被得到阅读器给分走一部分，得到原有的用户群本来就是冲着知识去的，这些用户很容易就被转化成得到阅读器的用户。

小米多看电纸书必须赢过它们，才有机会与Kindle进行PK。

与Kindle的不对等竞争

亚马逊一开始只在网上卖书，2007年亚马逊向前迈了一步，推出电纸书Kindle，仅比iPhone 1代产品晚了几个月，Kindle跟iPhone一样都成为风靡全球的数码产品。有分析师预计，Kindle在2011年将为亚马逊带来逾54.2亿美元营收。但电纸书后来受到智能手机的冲击较大，Kindle便开始逐渐走下坡路。

2013年6月7日，Kindle正式进入中国，比iPhone进入中国晚了近3年时间。Kindle进入中国后，也跟iPhone一样，成为行业收割机。

2018年7月，亚马逊中国公布数据，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台，中国自2016年底成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

小米多看电纸书在Kindle面前，就像成年人与儿童的对比，两者并不对等。

1）Kindle成名多年，品牌知名度和影响力都远超小米多看电纸书；

2）用户心智中，“电纸书=Kindle”，而小米多看电纸书在用户心智中的影响力几乎为零；

3）Kindle的产品线更丰富，Kindle目前在售的产品包括Kindle青春版、Kindle Paperwhite、Kindle Oasis，而小米多看电纸书只有一个产品，对标的是Kindle青春版。

据郭静的互联网圈观察，天猫、京东上搜索“电纸书”、“电子阅读器”关键词，按销量排名，Kindle都是妥妥地第一名，并且与第二名的差距非常大。

在Kindle拥有绝对优势的情况下，小米多看电纸书要想动摇它的位置，并非易事。不过，小米多看电纸书的优势在于：

第一，小米的影响力。小米依托小米品牌+生态链企业合作的方式，硬生生把小米IoT业务给做起来了，这从侧面反映出，消费者对于小米品牌是有信任度的，所以，小米推出任何新的产品，他们都想去尝试购买，智能音箱、智能手表、吹风机、空调等产品莫不如是。

第二，小米的营销与销售能力。尽管小米营销的灵魂人物黎万强最近已经离职，但小米营销的一整套方法论仍然留了下来，小米多看电纸书在营销玩法上要比Kindle更有优势。

销售层面，小米多看电纸书也有一定的优势，小米商城、米家以及小米在线下布局的小米之家，都可以成为小米多看电纸书的销售渠道，而Kindle目前主要在天猫和京东上销售。

小打大，谁输谁赢？短期内，小米多看电纸书肯定不如Kindle，但若给予足够时间的话，胜负很难说，就像雷军与董明珠的的10亿赌局。

电纸书的敌人

很多时候打倒你的并不是友商，而是来自其他领域的掠夺者。小米多看电纸书的敌人只有Kindle、口袋阅、得到阅读器这些吗？显然不是，电纸书的真正敌人是智能手机和用户习惯。Kindle从巅峰走向低谷，也是由于受到智能手机的冲击。

在数字阅读方面，电纸书确实拥有更好的阅读体验，但智能手机的优势更明显。

1）手机可以跨平台阅读，包括QQ阅读、掌阅、书旗等App，用户可以随时下载安装，而不是只能在某一个平台上阅读。

2）智能手机可以随身携带，而随身带着一部电纸书并不现实，当用户习惯在手机上阅读后，电纸书只会沦为压泡面的工具，要么就只能在抽屉里吃灰。电纸书能做的事情，手机也能做，但手机能做的事情，电纸书却做不到，电纸书的可替代性太强。

3）手机是必需品，而电纸书只能算是提升阅读体验的电子产品。电子书需要增加更多的成本支出，大部分用户并不愿意为此买单。

正因为时间和功能都被智能手机给抢走了，电纸书才逐渐走向下坡路。

电纸书的另一个敌人，是用户习惯。一方面，要这些用户都是喜欢阅读的人，同时，这些人群还习惯用电纸书来阅读，同时满足这两个条件并不容易。

《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2018年，我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。这个数据并不算高，若再减掉智能手机的用户群，流到电纸书领域的用户就会更少。

前瞻研究院的数据显示，2018年全年，我国电子阅读器出货量有望达到269万台。2018年，中国智能手机出货量近4亿台，电纸书的地位可想而知。

当电纸书和智能手机、用户习惯竞争的时候，产品跟价格的优势很难改变大势，用户并不会因为小米多看电纸书比Kindle青春版更便宜，就疯狂购买。据郭静的互联网圈统计，天猫上电纸书产品月销不足4万台。真正要改变的是，让电纸书发挥更大的价值，而不是压泡面或者吃灰。

目前来看，小米多看电纸书还没有这个能力。

史蒂夫·凯塞尔在内部邮件里表示：“我之所以离开亚马逊，是想要专注于社区服务，而不是赚钱以及其他感兴趣的领域。”他与Kindle的故事结束了，而小米多看电纸书的故事才刚刚开始，众筹之后，小米会不会大规模上架呢？届时，才是真正的大考验。

【钛媒体作者介绍：文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈】

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