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先问一个问题，你知道阴山优麦是什么吗？

阴山我知道，蒙古语名为"达兰喀喇"，意思为"70个黑山头"。西起狼山、乌拉山，中为大青山、灰腾梁山，南为凉城山、桦山，东为大马群山。主峰呼和巴什格，海拔2364米。

大诗人王昌龄说，不教胡马度阴山，很有名气的一座山。

优麦是什么？是好麦子的意思？NO。估计知道的没几个人。是莜麦吗？也不是。

不难为你了，阴山优麦指的就是燕麦。

再问一个问题，你知道小燕子是什么吗？

相信很多人都会抢着说，小燕子是琼瑶古装电视剧《还珠格格》中的女一号啊，赵薇饰演的小燕子，经典啊！

答案是，错。

这个小燕子是阴山优麦的新IP，也就是阴山优麦的品牌升级版，现在知道了吧，小燕子就是一个燕麦品牌的名称。

这里首先交代一下阴山优麦这个公司的背景吧。

内蒙古阴山优麦食品有限公司是内蒙古民丰种业有限公司投资设立的全资子公司，成立于2015年，公司依托中国燕麦的黄金产区阴山南北优质丰富的燕麦资源，在乌兰察布市察右中旗建设自治区级农业产业化示范园区。

说起这个公司，可能有些朋友很陌生，没听说过呀？但如果我说一个人，他叫卢文兵，你一定知道。

卢文兵先生，现任内蒙古民丰种业有限公司董事长，曾任蒙牛集团副总裁，小肥羊集团总裁，2008年获得中国经济年度人物。

曾经风起云涌的卢文兵董事长，在别了蒙牛、小肥羊之后，一头扎进了农业领域，立足“打造世界一流的马铃薯、燕麦种业及技术综合服务商”的愿景，“一手抓马铃薯，一手抓燕麦”，倾力打造以马铃薯、燕麦为核心的全产业链格局。

农业投入大，周期长，见效慢，是一条完全不同于蒙牛牛奶、小肥羊火锅等快消品的产业。

所以，卢文兵走进的是一个相对陌生的领域。

提到阴山优麦，还要提到一个名人，他叫云飞。

说起云飞，很多人都知道了。

云飞，1978年8月27日出生于内蒙古自治区土默特右旗，父亲是一名音乐老师，受父亲熏陶，从小就展现出对音乐的天赋，也成为村里的小名人。受父母的熏陶，从小就喜欢音乐唱歌。八岁就开始登台唱歌。十几岁就考入内蒙古艺术学院歌剧系深造。后来为了更高的理想，云飞背着行囊远离家乡，云飞不满20岁的云飞怀揣着歌唱的梦想，离开家乡，开始了自己的寻梦之路。

2012年，云飞参加央视星光大道节目，获年度亚军。

应该说，阴山优麦作为一个内蒙品牌请内蒙明星代言，无论从哪个角度都是一个不错的选择。具体代言费多少，就不在此披露了。

2017年11月23日，阴山优麦与云飞签订品牌代言协议。云飞表示，作为公司的代言人，日后定会为产品的宣传推广作出积极的努力。

但事实上，阴山优麦并没有因为云飞的代言，在品牌和销售方面取得好的效果，这当然不能把责任归咎于云飞。

阴山优麦公司本身在品牌和销售方面所做的工作也是有很大缺陷的。比如品牌的推广，销售渠道的开拓等，都有很大的不足。

认识到了阴山优麦在品牌方面的不足之后，公司也在寻求改变。

1月9日，阴山优麦时尚年轻化的IP形象——小燕子横空出世。

”小燕子燕麦——天然的好燕麦“，是阴山优麦的全新战略定位。

小燕子未来要打造天然燕麦第一品牌，这个目标可是够宏伟的，真的能做到吗？蒙马财经是持怀疑态度的。

据公开报道显示，小燕子燕麦的选用有差异化的裸燕麦，裸燕麦麦籽丰盈饱满，麦香、甜润、口感顺滑，舌尖一触碰,浓郁的麦香味便侵占整个口腔，混杂青草香的清新余味，随着消费需求的不断增加，裸燕麦必将是市场发展的新的趋势。

我们不怀疑阴山优麦的品质。重要的是你的品牌知名度和销售渠道能支撑起这个品牌吗？

据报道，阴山优麦副总经理赵荟东说，全渠道布局，电商，团购，传统行业，新零售行业，及其他渠道，让消费者能够以简单快捷的方式购买到产品。

这个真的是阴山优麦急需改变的地方，至少我现在去超市是买不到阴山优麦产品的。

接下来，蒙马财经要说一下为什么不看好小燕子这个品牌的未来发展。

首先、小燕子这个品牌虽然通俗好记，但这个品牌和燕麦的关联度太低，一万个人看到或者听到小燕子这三个字，第一个想到的都是赵薇，绝不会想到燕麦这种农作物。

其次、阴山优麦公司在品牌推广渗透方面能力太弱。从2015年至今，5年时间，阴山优麦品牌的知名度极低，很少有人知道。即使看见这个品牌，也不知道是什么产品。升级成小燕子后，阴山优麦公司的品牌推广手法就高明了吗？未必。

第三、阴山优麦毕竟是燕麦行业的一个新品牌，所以产品在市场竞争种处于弱势地位。即使你的品质比其他大品牌好，消费者也不会选择购买的。因为消费者不知道你的品质好。

第四、阴山优麦在品牌推广方面未能锁定消费群体。阴山优麦更注重扶贫和公益，这都是面对贫困地区和贫困农户的。但这个群体却不是阴山优麦产品的消费群体。能消费得起燕麦片等产品的，都是城市里有一定消费能力的。恰恰阴山优麦公司在这方面的品牌推广工作有着太多的欠缺和不足。

第五、如果真能做到阴山优麦副总经理赵荟东所说的：”精准营销+内容营销全维度覆盖受众人群，从入门用户，到KOL将面向大众全部开放，让全人群深度体验到产品。“那这个品牌还有飞起来的希望，否则，前景不看好。因为，此前阴山优麦公司在销售方面只是和中国平安集团、中国石油内蒙古销售分公司等建立合作渠道，市场上几乎是空白的。

这里并不是在贬低阴山优麦公司，蒙马财经也希望小燕子这个品牌能展翅翱翔。但确实困难重重。

从前些年伊利、蒙牛、小肥羊等品牌雄霸国内外之后，现在也只剩下伊利一直坚挺。

蒙牛被中粮收购之后不复昔日的辉煌，小肥羊被百胜收购后就没落了，虽然也有蒙草、蒙羊等内蒙古基因的品牌在努力前进，但似乎都没了以往的豪气干云、摧城拔寨的气势。

毕竟，今时不同往日。

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