我们不奢望百度不给百家号导流，也不想煽动情绪动不动把骂百度当成政治正确，只是希望它好好把关，让我们在首页看到的东西至少是权威的、可信的。

文 | doge柴

这几天关于百度的问题又吵翻了天。

起因是，前南方周末记者方可成在自己的公众号“新闻实验室”上写了一篇《搜索引擎百度已死》的文章。

起因是他的朋友在微信上给他发来一篇百家号的文章，该文声称，美国中情局承认本·拉登和911事件无关，向其家族致歉。

他搜索发现，这样的新闻，原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。结果被百家号的个人作者当成了真新闻。

这篇文章提到说，现在百度搜索引擎上搜索出来的首页前几条结果大多来自“百家号”（类似于百度家的微信公众号），百家号中有很多“做号者”散布虚假信息，大家没办法正常获取新浪、网易这些权威媒体的权威资讯。

他认为，百度正通过搜索框，不断地将人们的流量导向百家号。百度搜索正在成为百度站内搜索。

很多人疑虑，百度为什么要这么做？说到底还是因为商业竞争和广告收益。

因为互联网已经不再是搜索引擎的时代了，现在是信息流的时代。

什么是信息流？就像信息流的英文是Feed一样，信息流就是万事万物都靠人工智能和算法推荐给你，你如同被喂猪一般获取信息，而不再是你主动去搜索获取信息。

我可以打个不恰当的比方，搜索引擎和信息流就像是男人购物和女人购物，虽然这个比方可能会被人说是性别歧视，但我们姑且先这样比方。

搜索引擎就像是男人购物，目的性极强，你早就知道自己需要买什么，可能进入商场五分钟拿到商品付款完就跑了。5分钟下来可能只花了不到200块钱。

信息流就像是女人购物，漫无目的，在商场里东看看西看看，还要比划着试衣服，最后逛了2小时，需要的不需要买了1000块钱。

所以你可以看到，现在几乎所有公司都在朝信息流的方向去改造产品。

你的微博已经是信息流了，所有内容都不按关注微博的时间线来走，而是按照事件重要性以及你的兴趣爱好推荐给你。

你的抖音快手也是信息流呈现机制了，你要是一直看小姐姐跳舞、猫狗萌宠，你的界面一直是小姐姐跳舞、猫狗萌宠。

你的新闻客户端也是信息流机制了，你去看今日头条、网易新闻、腾讯新闻就会发现，所有新闻也都是按照推荐机制给你的，你要是一直看数码资讯，关心小米华为，新闻客户端里就会一直给你推荐这些信息。

甚至你的淘宝天猫也是信息流机制了，淘宝天猫的首页，全都推荐了那些你曾经浏览过的商品，你或许在半夜三更非常想买但却因为银行卡支付宝空空如也狠心没买，最后这些你想买却没买的商品最后全都继续出现在了你的推荐页面首页。

为什么互联网会转向信息流呢？信息流这种“喂猪”的方式难道不是一种反智主义么？问题很简单，覆盖大众、用户沉迷、广告收益就是信息流的目的。

1、覆盖大众：互联网早期是一小撮精英用户在玩，这些用户至少还算是有知识、有文化的一批人，知道自己需要什么，搜索引擎就是他们检索信息、获取信息的最佳工具。但是根据QuestMobile春季大报告数据来看，中国移动互联网用户数已经接近11亿。在这个本科生不到5%的环境下，你没办法指望所有产品都按照精英用户的逻辑去设计。

2、用户沉迷：信息流太了解你的弱点了，它知道你喜欢什么，你想买什么，它希望占据你的时间，抽空你的银行卡。信息流甚至可以让你嘴上说不要，身体很诚实——明明订阅了《财经》杂志、华尔街见闻这些媒体，但严肃难读啊，信息流里那么多轻轻松松抓眼球的文章，你还是忍不住看了几条。它还会不断给你推荐你那些想买却没买的商品，让你最后不得不掏空钱包。

3、广告收益：信息流里的广告是精准广告，每一条广告都是根据你的用户行为最后推荐给你的，这些广告精准匹配可以得到更高的转化率。广告主当然开心了，能把广告给真正需要这些广告的人，也愿意为此付出更高的成本。互联网公司可以因此获得更好的广告收益何乐而不为。

我们说回百度的问题，过去搜索引擎页面的广告位是有限的。打个比方我可以以“维修手机”为关键词进行搜索，首页前五条都是广告——但仅此而已，广告位只有这几个。

但是现在公众获取信息的习惯已经改变了，大家习惯于刷今日头条这样的资讯客户端、微信朋友圈。资讯客户端、微信朋友圈中会包含根据个人阅读习惯进行精准推荐的信息流广告。信息流如同瀑布，取之不尽用之不竭，只跟用户愿不愿意继续刷有关。每七八条新闻中间放置一条广告的话，理论上来说信息流广告位同样也是无限多的。

作为一个过去像是男人购物场景的商店，它现在看到互联网都在朝女性购物场景的方向上转，心里难免痒痒的。

尤其是在魏则西事件之后，百度广告收益受到冲击，转型信息流的意图更强了——百度APP过去原本只是一个搜索工具，现在已经彻彻底底成了“新闻客户端+短视频+直播+图文”工具，就像是“今日头条+抖音快手+花椒映客+微博”的混合体。

这里面发资讯、发视频的人，全都需要开通百家号——其中包括央视新闻这些权威媒体，也包括虎嗅、36氪这些新媒体，还包括很多个人号作者。

为了让这个混合体里的内容更多，流量更丰富，更容更丰富，百度把搜索引擎这个“左手”的流量，全都导到了“右手”——百度APP。

它需要留住用户，更需要留住广告主。

坦率说，百度作为一家商业企业这么做无可厚非，但真正的问题在于，还是平台把关不严，把一些鱼龙混杂的低质量内容生产者混进来了，而且搜索引擎是一项非常重要的信息获取工具，它的本质是公域，在美国甚至是会影响大选的——随随便便让一些低质量或者是虚假的资讯混进来，百度作为平台的“主体责任”恐怕很难避免。

方可成在后来的回应文章中提到了这样一段话：

商业产品也是有公共性的，搜索引擎尤其如此，它在很大程度上决定了我们能够接触到怎样的信息，决定了在社会上流传的是假新闻还是真消息，是优质信息还是劣质内容。因为搜索引擎等科技平台的公共性，所以它们需要负起社会责任——在美国，在欧洲，都是这样。

我们不奢望百度不给百家号导流。我们不否认百家号中有很多优质的账号。我们也不想煽动情绪动不动把骂百度当成政治正确，更不愿意揪住一件事情就高高在上进行道德批判。我们知道百度其实也是一家商业公司，我们更承认它需要盈利需要转型的事实。

只是希望它好好把关，让我们在首页看到的东西至少是权威的、可信的。

正如百度曾经的信条是“简单可依赖”，不是么？

来源｜南都周刊

END

欢迎朋友圈，如想取得授权请邮件：newmedia@nbweekly.com。如果想找到小南，可以在后台回复「小南」试试看哦~

【版权声明】：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系首页【QQ秒回】 举报，一经查实，本站将立刻删除。 转载请说明来源于"聚上美"，本文地址：https://yfnsxy.cn/sjqw/35412.html