文丨AI财经社 郑亚红

编丨周春林

“情况危急！时间短任务重，而这次特别重要！”

这是11月8日王源的粉丝转发一条微博。当天，以王源为封面的杂志《时尚芭莎》上线预售，1秒破8万册，8秒破16万册，付款金额达到480万元，再次创造行业纪录。即使成绩如此亮眼，粉丝们依然不放松警惕，“如果你经济能力有限，请把未来半年会买杂志的钱都拿来冲这一次！”

11月8日是王源17岁生日。对于王源来说，这是他少年时光的一个寻常纪念日；对于粉丝而言这却是“独一无二的17岁”，因为他们觉得王源“值得全世界最美好的祝福”。

为此，粉丝们共做了88个应援项目，其中既包括捐建信号塔和各类公益捐助，也包括华夏航空主题飞机和多伦多市中心LED大屏投放……对于任何一个非正式群体，筹备这样一次应援无疑都是一个浩大的工程。

这只是粉丝们日常中的一个小小的侧面，它发生在任何一个粉丝群体里。比之更加忙碌的应援几乎从未停止过。但对于王源的粉丝来说，集中爆发在这一天。

偶像过生日，“礼物”超乎想象

根据粉丝罗列出的数据，88项生日应援包括39项公益应援、38项传统应援、8项媒体应援以及3项特殊应援。

其中北京地铁1号线、2号线，共计26个站点、171套媒体终端，生日周每天每屏240次公益应援视频滚动播放；加拿大多伦多，17块LED全天24小时轮播；德国慕尼黑市，101家咖啡馆、餐馆和健身房，共102块LED电子屏全天播放……

除了LED大面积的宣传以外，公益应援占整个应援比例超过三分之一，包括在乡村搭建信号塔、给重庆小学捐建图书馆、资助10个贫困儿童读书等各类公益捐助。

这些全部由王源粉丝自行筹备。有的来自个人，有的来自不同应援站和各种官方粉丝团。整个应援整体涉及金额无从而知，但是通过其中几项内容的费用，可窥一斑。

以建立在北京市通州的信号塔举例，光是建塔金额就高达数十万元，而且各种后续费用均由建塔者承担；粉丝定制的王源华夏主题飞机，从11月8日起，从重庆起航飞往五湖四海，时间长达3个月，据透露耗资300万；根据王源贴吧公开的一张统计表显示，关爱视力障碍儿童捐助款两期共近7万元、关注留守儿童爱心捐助截至11月7日共计金额8632元……除现金以外，还有大量的物资捐助和投入。

“把十七岁过成了春晚”，有人在微博感慨王源此次的生日。

时代变了，追星的方式也变了

作为内地真正意义上第一批搭乘“粉丝红利”的艺人组合，TFboys的粉丝应援一直被认为是“业界楷模”。

实际上，生日应援之所以如此盛行，与社交媒体时代偶像崇拜的新特点不无相关。早些时候，为偶像庆生更偏向于个人祝福，但现在生日应援的意义发生了巨大的改变——价值观和关注度成了新的衡量标准。粉丝们组织一场盛大的生日应援，更希望能够为自己的偶像进行正面宣传和价值观传递。

2016年，王源的粉丝在鸟巢15000平方米的LED大屏上播放宣传片，号召低头迷失在手机和网络中的现代人能够“抬头一分钟”。这一公益策划被人称为“王源粉丝经济的里程碑”。公益已经成为王源粉丝打造的一个标签。这次他们之所以自发捐建信号塔，正是由于王源曾经说了一句话“改善乡村教育，不能没有网络” 。

以这次王源生日为例，粉丝们从应援到推广、公关，整个运作过程几乎不亚于一家专业的经纪公司。他们所做的一切除了源于对偶像的喜爱，更相信这些应援都会被业界看在眼里，从而影响他们对王源商业价值的判定。

和商业世界的品牌广告投放类似，这些活动都要真金白银的投入。在帮助偶像传递价值观之外，粉丝应援也成为对外彰显关注度的途径。在各家粉丝的比拼之下，应援活动的想象力被不断刷新。

一个多月以前，同组合里的王俊凯18岁生日之时，粉丝应援承包海陆空，买下天上18颗星星连成其名字缩写WJK，为他在外太空打call；再往前，去年易烊千玺生日之时，有粉丝送了40000平方米的月球地皮作为生日礼物，被称为“天际应援”。

除此之外，北京别墅、直升飞机、人造卫星、月球领地……各种名目的应援层出不穷。这些天马行空的桥段已经一次次在偶像们的生日应援上演，并不断刷新上限。围观者纷纷表示被“贫穷限制住了想象力”。

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