传媒大眼导读

作者：李二冬

来源：传媒内参-传媒大眼

自古追剧有阶层，更讲究个等级高低。英剧一直屹立在金字塔顶端，俯视一众芸芸众生；美剧值得指点一二；日剧勉强入眼；韩剧不屑一顾……至于英美剧迷鄙视日韩剧迷，也早已是圈内一个“不能说的秘密”了。

不过，在诸位的追剧清单中可否看见，那些年突然上星播出的一堆东南亚各国的剧集，比如菲律宾的《美人鱼》，印度的《阴谋与婚礼》，新加坡的《小娘惹》，当然还有至今我国引进最多的泰剧。

事实上，在东南亚各国推出的剧集中，唯一能够在保持收视不俗的基础上打破韩剧称霸局面的，正是泰剧。其中《爱在旅途》在安徽卫视播出后，为同时段收视率第二名，并获得了2011年安徽卫视国剧盛典上的“最佳海外引进剧”这一殊荣。

除了《爱在旅途》，《伤痕我心》《无忧花开》《破晓之爱》《甜心巧克力》等多部泰剧也相继被央视PICK，其适应性可见一斑。其中《伤痕我心》更是击败了《梅林传奇》《实习医生格蕾》《医龙》等剧迷心中的“白莲花”，位居当年央视电视剧频道海外剧场收视第二的佳绩。

那么，泰剧的卷土重来、重振雄风，究竟经历了怎样的路程？才是值得国剧制作者们深思的关键问题。

霸道总裁+灰姑娘，成就酸爽甜苏的虐心大戏

纵观前文列举到的各部泰剧，其剧情多是“霸道总裁+灰姑娘”模式，女主除了善良正直外，还必须经历坎坷的命运，且往往对男主死心塌地。而男主则多为高富帅的成功人士，要么贵族要么霸总；还有女二必须美艳恶毒，无所不用其极……所有的泰式爱情剧，都在讲述男女主历经千辛万苦终于相伴一生的过程，套路归结起来无非是“男主误解（+女二陷害+）女主委屈”。

而这种单纯的剧情设置，显然需要有吸引眼球的基础配备。首先就是高颜值的演员，无论正主还是反角，都必须一水儿的漂亮帅气；其次是苏人设，霸总人设的必备要件就是“玛丽苏”的台词，以及动不动强抱强吻等行为，最好再来点能戳中观众的萌点；最后就是夸张的演技了，除霸总男主到白莲花女主再到蛇蝎女二，标配一个都不能少。

按中国观众的收视习惯来看，这种玛丽苏风格浓郁的剧设模式，早已不是什么新鲜的东西，甚至看多了会产生日益严重的审美疲劳感。但这种甜虐酸爽苏五毒俱全的虐心剧情却显然更合泰国观众的口味，其不断走高的收视率就是最佳的证明，甚至许多网友都表示最喜欢这种不走脑子的爱情风格。

乘着泰剧的新风，泰国明星进军国内市场更是显得顺风顺水。有多部作品在国内播出的Bie、Pong和新晋的马里奥、Mike，都在中国混得风生水起。作为泰剧的主力军，他们不仅频繁登上《鲁豫有约》等各大媒体、节目，在国产剧中也是多次露脸。如《逆袭之星途催财》《重生之名流巨星》《青丘狐传说》《美味奇缘》以及翻拍自韩剧的《爱情珠宝》，均有泰剧的明星承担主要角色。

虽说收视率并不能说明一切，但泰剧的发展和缓而扎实，既不像韩剧那样屡遭限制，也不像英剧美剧有着明显的文化差异感。凭借独特风格安身立命的泰剧，已经拥有了一大批固定的受众群体，近几年来更是在一众海外剧的夹缝中坚韧成长，不断寻求着新突破。

卷土重来的泰国影视剧，前路看似一片坦荡

泰剧在国内影视市场上的全面崛起，既有自身制作水平的持续提升，也与市场大环境的变化不无关系。尤其是随着韩剧引进价格的持续走高，泰剧的高性价比优势就变得日趋明显了。与《太阳的后裔》一集169万元的价格相比，泰剧每集几万至几十万不等的价格，可谓相当低廉。

此外，泰剧也在不断寻求新的突破，摒弃传统套路。在卫视平台受限的情况下，转投网络平台依然可以收获不俗的流量。去年腾讯独播的《命中注定我爱你》已达到10亿的总播放量，今年其姐妹篇《命中不注定》也将在中泰同步播出。

在泰剧求新求变的同时，泰国电影也有了长足的进展。八年前的泰国电影《初恋那点小事》一举奠定了泰式影片的清新风格，去年上映的《天才枪手》又实现惊天逆转，几乎没人能够想到这样的一部低成本的悬疑犯罪片会风靡全亚洲，不仅创下了高达8.2的豆瓣评分，且吸引到近34万人参与评分，其中三星以上评价占比接近99%，可以说是一边倒的好评了。

值得一提的是，作为小语种的引进作品，该片的首日票房便多达2707.8万，仅次于《羞羞的铁拳》（豆瓣7分），最终在中国国内斩获2.7亿票房，且口碑也是一路上扬。

对比泰剧，国产剧在虐心的玛丽苏剧集上已经落后，虽然不需要追赶。但是在我们一味提升制作成本、套用滥用经典情节的同时，泰剧却已经另辟蹊径、求新求变，即使是翻拍作品也能照样取得不俗的成绩，确实称得上是出其不意、攻其不备了。

新型泰剧崛起，是资源共享还是抢夺市场？

时至今日，国内的头部平台也越来越注意到泰国影视作品的潜力与优势。除了增大对泰国影视剧的引进力度，也逐渐形成了泰剧IP的中国改编权引入、国剧IP的泰国改编权输出、泰国艺人来华经纪、中国剧组在泰协拍等多条业务线齐头并进的发展新格局。

在引进数量逐年叠加的基础上，内容层面上的日益丰富以及题材的广泛、创新也是泰剧的优势所在，这也很好地迎合了网络播放平台的多样化需求。

另一方面，由于泰剧不存在审查限制，所以题材类型上往往更加大胆且极具创意，能够演绎国内缺乏或是不擅长的题材，如《不一样的美男》《一年生》《荷尔蒙》涉及同性情感及青春期对性的懵懂等敏感问题，就曾一度成为热点话题。

今年的话题泰剧《天生一对》，虽不涉及敏感问题，但却利用原本烂俗的穿越梗玩出了新意，走欢脱逗比路线的该剧甚至多次登上微博热搜。目前，艺鼎传媒公布了泰剧《天生一对》的中国改编权。

此外，有“泰国史上最强喜剧”之称的《ATM争钱斗爱》，也已翻拍成中国版的《欢迎来到熊仁镇》，且即将在今年上映。而泰国影视行业也越发意识到中国市场的巨大潜力，开始进行有针对性的开发。

在泰剧翻拍得到观众的广泛认可后，泰剧也开始加大筹码，即将上线的《匆匆那年》《王子变青蛙》《下一站，幸福》显然是集中针对中国市场的翻拍版，瞄准的正是国内的头部视频平台。

当国内经典翻拍遭遇吐槽不断时，泰国的翻拍作品却能收获大量好评，这样的强烈反差究竟是我们的观众过于苛刻？还是泰国的剧集确实有着什么与众不同的神奇魅力？泰剧能否成长壮大到与韩剧比肩的程度？这些还都是有待观察的问题。

当然，泰剧也并非每一部都是精品。今年泰国三台凭借《天生一对》起死回生，股价大涨，但其余剧集及其他电视台作品却大都反响平平。

不管怎样，能够从鄙视链的底端跳升至让人难以忽视的高度，泰剧经历的这一过山车式的发展轨迹确实值得国内的同行们深究一二。其借鉴价值显然要比那些英剧美剧带来的思考更具现实意义。

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