最近，喜欢“怼天怼地”的罗永浩在微博针对宜家开启了多达105条“讨伐微博”的怼人模式，成功的为宜家攒了一波人气。宜家都没稀得出来回应罗胖子，倒是网友看不过出来说了两句。

在如今电商行业高速发展的情况下，许多的家居品牌以及实体店都遭受到了不同程度的冲击，但是宜家在中国的业务却不降反增，宜家是有理由傲娇的。倒是罗永浩的这波声讨帮宜家又做了一次免费营销，攒足了人气儿来看宜家新出的沙发字体。

宜家近日推出了一款免费的沙发字体，这套字体起名为「Soffa Sans」，因为它的灵感正是来自沙发。这个活动允许用户使用宜家沙发来进行设计和布置，用户甚至可以在客厅中使用沙发拼凑出巨大的单词。宜家的这波操社会化营销再次刷屏。

事情要从宜家前不久推出的在线沙发搭建工具 Vallentuna 说起。定制家具虽然不是什么新鲜事物，但能够让顾客直接在线操刀设计的就不多见了，于是 Vallentuna 上线后相当受欢迎，不管有钱没钱，你都可以过一把定制沙发的瘾。

先走一下这个迷宫，再逛宜家商场毫无压力。

网友们纷纷贡献出了自己的脑洞，在一众创意十足的设计中，以字母和短语的设计最为常见，受此启发，宜家干脆找来英国的 Proximity London 公司合作，把网友们的设计做成了这套“世界上最舒服的字体”。

此套字体一共由1434种沙发组成，设计出了白、蓝、灰三色，且分平面与3D。

小迪发现，拼沙发的过程给人感受最直观的便是简单的方块游戏，就像玩小时候喜欢的俄罗斯方块，很乐意沉迷其中。据小迪所知，如果要获得整套字体，一共需要1434个单独的沙发，总费用约106320英镑，折合人民币约92万元，堪称最贵字体。这也成为网友乐津津乐道的话题了。

不过宜家不务正业也不是第一次了，今年4月不仅出了一本卧室版的《爱经》，指导大家怎么找到最舒服的床位；还与潮流设计师联名推出8款限量地毯；接着又迫不及待开始卖起了一杯9元的珍珠奶茶；现在还出了一款沙发字体，我差点都要忘了宜家本来是卖冰淇淋的呢！

现在的“品牌理论”不是多好用了，企业都想着用IP去顶替品牌。宜家时常出现刷屏级社会化营销是因为其成功的把品牌IP化了。IP在面对用户时，是“被追捧”的姿态。宜家所做的不是拉来更多地外部流量，它的成长方式变为吸引更多的外部流量，从而进入自己的流量池。从这个案例可以看出，宜家适时地抓住了一个节点的一个恰当的时机，又一次成功制造了与受众直接互动的机会。

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