你追我赶。

文丨夏涛 胡曼迪

近日，欧特欧国际咨询公司向《化妆品报》提供了2022年9月MAT（2021年10月-2022年9月）滚动年期间化妆品细分品类的线上销售榜单，涵盖面部护肤、洁面、面膜、防晒、口腔护理、卸妆、男士护肤、香水、沐浴露十大品类。

各项榜单中，雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌优势明显，本土品牌也在持续发力。例如，薇诺娜进入面膜品类TOP3；云南白药居口腔品类TOP1；逐本超越植村秀、贝德玛居卸妆品类TOP1。

面部护肤：雅诗兰黛、兰蔻零售额破百亿 珀莱雅进入TOP10

在面部护肤TOP30品牌中，雅诗兰黛、兰蔻零售额破百亿元，分列第一、第二位。

珀莱雅位列第七，是唯一进入TOP10的本土品牌，薇诺娜、自然堂、百雀羚则跻身TOP20。

彩妆香水：圣罗兰领跑，花西子进入TOP3

在彩妆香水TOP30品牌中，国货占10席。前三品牌依次是圣罗兰、迪奥、花西子。目前，花西子天猫官方旗舰店粉丝数超1000万，今年618期间，其空气蜜粉包揽天猫蜜粉回购榜、热销榜、好评榜三大榜单第一名。

此外，本土品牌中，完美日记、珂拉琪、卡姿兰以均破10亿元零售额，进入TOP20。

洁面：芙丽芳丝零售额超10亿元 国货迎头赶上

在洁面TOP30品牌中，芙丽芳丝作为唯一零售额超10亿的品牌，力压珂润、爱尔塔，稳居榜首。本土品牌中，仁和、至本、优时颜表现突出，进入TOP10。

据悉，至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌，目前，在至本天猫官方旗舰店，其舒颜修护洁面乳月销超100万件，特安修护洁面泡月销超30万件。

面膜：本土品牌占半壁江山，薇诺娜进入TOP3

在面膜TOP30品牌中，本土品牌占据了半壁江山，薇诺娜、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、米蓓尔、瑷尔博士进入TOP10。

防晒：安热沙、蜜丝婷零售额超10亿元

在防晒TOP30品牌中，安热沙、蜜丝婷、兰蔻位列前三甲，其中安热沙、蜜丝婷零售额均超10亿元。本土品牌薇诺娜、花西子、珀莱雅表现不俗，进入TOP10。2019年成立的新锐品牌艾诗普蕊表现不俗，位列第21名。

口腔护理：云南白药领跑

在口腔护理TOP30品牌中，云南白药、黑人、高露洁、舒克、佳洁士位列前五。其中，云南白药、黑人两大品牌以绝对优势领先，零售额均突破10亿元。2019年成立的新锐品牌BOP以可观的成绩位列第15名。

卸妆：逐本超植村秀、贝德玛居榜首

在卸妆TOP30品牌中，逐本强势突围，超越植村秀、贝德玛，稳居榜首。此外，本土品牌且初、完美日记、至本、摇滚动物园、花西子跻身TOP20。

据悉，成立于2019年的且初是上海缙嘉科技有限公司旗下的个护品牌。目前，且初天猫官方旗舰店卸妆品类涵盖卸妆膏、卸妆油、眼唇卸妆液。其中，卸妆膏月销超10万件，卸妆油月销超2000件，眼唇卸妆液月销超8000件。

男士护肤：欧莱雅零售额超10亿元，仁和进入TOP3

在男士护肤TOP30品牌中，欧莱雅作为唯一零售额超10亿元的品牌，稳居榜首。此外，位列第二的碧欧泉同样隶属于欧莱雅集团旗下。本土品牌仁和超越妮维雅，位列第三。

目前，仁和天猫官方旗舰店中男士护肤品涵盖洗面奶、面霜、爽肤水等，其洗面奶月销超10万件，面霜月销超1万件，爽肤水月销超5000件。

香水：国货仅冰希黎上榜

在香水TOP30品牌中，迪奥、香奈儿、圣罗兰位列前三，其中，迪奥、香奈儿零售额超10亿元。冰希黎位列第13名，成唯一跻身TOP30的本土品牌。

据悉，冰希黎创立于2008年，2011年入驻天猫。目前，冰希黎官方旗舰店共上线七款明星产品，其中，幻彩鎏金香水销量第一，月销超4万件。

沐浴露：TOP10品牌国货占四席

在沐浴露TOP30品牌中，前三甲分别为舒肤佳、力士、多芬，其中，舒肤佳是唯一销售额超10亿元的品牌。本土品牌六神、澳宝、CHILLMORE、蔻斯汀跻身前十。

此外，同仁堂、仙妃格、维特丝、阿道夫进入TOP20。据悉，同仁堂拥有老字号背书，近年来以除螨沐浴露、苦参氨基酸沐浴露、硫磺除螨液体香皂等产品快速攻占洗护市场。

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