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刘畊宏从线上火到线下，直播拓宽全民健身边界

谁是当下中文互联网的顶流？非刘畊宏莫属。

过去的几周时间，“刘畊宏”刷屏网络，这个“连周杰伦都捧不红的男人”，在抖音直播间靠着跳健身操成为了顶流。抖音账号超过3000万粉丝的追捧，无数网友在线等着“批作业”，魔性的“毽子舞”更是引发包含消防员、医生、学生在内的全民打卡挑战。一场由刘畊宏带领的“云健身”运动，正从线上围观走向线下行动。

刘畊宏爆红，偶然中有必然。说偶然，因为刘畊宏在娱乐圈不温不火、直播带货业绩平平，恐怕连他自己也没预料到，会以顶流“健身博主”破圈。而必然则在于，一是他对运动的热爱与坚持，让他在健身方面有很扎实的专业基础；二是疫情下人们居家时间多了，需要为封闭的生活找到出口，而运动是最好的释放方式；三是直播赛道上，“价值直播”风头正劲，有益于国民身心健康、倡导新生活方式的优质内容成为主流。

作为刘畊宏“出圈”舞台的抖音，运动健身是其优质内容的重要品类。今年疫情期间，抖音直播推出《一起宅家吧》系列节目，引导大众居家健身，刘畊宏、帕梅拉等健身达人成为大家的金牌教练。在平台的倡导和扶持下，刘畊宏用他的优质直播引爆全网，成为“现象级”顶流，也引领了一场居家环境下的全民健身热潮。

时代需要这样的顶流，而刘畊宏又做好了充足准备。如此，刘畊宏红得顺理成章，火得恰逢其时。更为重要的是，他的走红，不仅拓宽了全民健身的时空边界，让运动能够突破场地限制、时间约束；还真正让运动融入到了人们的生活方式当中，为实现健身“即时满足”找到了另一种可能。有了“刘教练”的指导和激励，不用花钱办卡便能接受专业指导，不受环境限制在家就能酣畅淋漓地运动，“云健身”或许是当下最适合人们的全民健身项目。

受公众热捧的“云健身”，除了为全民健身提供了新方式、新选择，更是为健身行业找到了一条新出路。疫情之下，很多健身房生存堪忧；即便是正常的生活场景下，健身房、私教的门槛不低、套路还很多，因此很难成为大众的选择。而当健身课堂搬到了直播平台上，健身教练当上了主播，行业的瓶颈被轻松打破。

刘畊宏的走红，甚至更多专业人才的“出圈”，折射出直播领域的新变化，彰显了直播平台的新价值。告别消费主义的狂热，摒弃泛娱乐化的聒噪，“价值直播”已成主流所倡、民心所向。在直播平台上，落寞的戏曲焕发新生，院士学者把课堂开到网上……学界、艺术界、体育界，纷纷在直播平台上找到新阵地，发掘出了新价值。而人们的精神世界和生活方式，正在因直播而改变。

刘畊宏之后，谁会是下一个顶流？没有人可以预判。但可以确定的是，他必定会是另一个生活方式的颠覆者，另一个正向价值的创造者。刘畊宏的“出圈”，拓宽了全民健身的边界，让线下的全民健身在线上走出了新循环，找到了行业价值实现的新闭环。可以预料，接下来，必然会有更多类似顶流的涌现，也会有更多的边界被打破。当顶流回归主流，当专业成为宠儿，人们的生活方式因直播而变，科技创造美好生活的愿景才能真正照进现实。

文/张可盐（媒体人、专栏作者）编辑王进雨校对王心

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