聚上美相关露华浓指甲油的扩展：
REVLON是什么牌子？ REVLON是露华浓，国际知名彩妆品牌露华浓REVLON始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立，首支不透明指甲油色泽艳丽、配制独特，将色彩与时尚完美融合，开创了露华浓的历史。1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。扩展资料：露华浓在唇膏和甲油两类产品产生过程中所表现出的革新进取的精神也一直体现在公司以后的发展历程中，并借此在行业中首创出一系列意义深远的化妆品。在20世纪30年代，它首次将指甲油导入市场，首次提出唇膏应与甲油色彩匹配的概念，首次提出用不同的甲油色彩来表现不同的季节的时尚概念，首次给不同的产品颜色以别具一格的名字命名。在20世纪40年代，首创眼影，首创防水不脱色睫毛膏。参考资料来源：百度百科——露华浓
靠破产促销的露华浓，中国姑娘看不上了
扶不起的露华浓，只愁命短不愁穷。/露华浓官方微博
对于70后、80后中的不少女性而言，露华浓就是她们的美妆启蒙。
但露华浓今日的尴尬，或许也与它数十年的“不变”与“便宜”脱不了干系。
这个双11，姑娘们累得不轻。
连着赶了两趟还不算完，刚打算鸣金收兵，却又被“露华浓破产”的消息逼得打道回某宝，趁平价宝藏消逝前，再缴一笔情怀税。
先是华尔街日报中文网援引报道，露华浓公司已经与安迈企业咨询公司合作，为可能申请破产做准备。紧接着《纽约邮报》又透露，露华浓已关闭与亿万富豪卡尔·伊坎等债权人的债务交换，公司可以免于破产。
闹半天破产是破不成了，但钱可没少收。11月10日曝出的消息，直接推动了露华浓产品的销量。大热色号的口红早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。
和破产消息形成强烈对比的，是电商平台上如火如荼的促销活动。坐拥124万粉丝的旗舰店，双11当天的直播仍有超18000人次观看。有人问是不是真破产，有人喊着要囤货，但主播只顾埋头叫卖。
引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+，据说总销量超过100万笔。另一平价粉底液同样卖出了1.8万+的好成绩。
话说回来，今年在经营上遇到困境的品牌不少，能引发这么大规模回购热潮的可能就露华浓一个。
大家能不经思考就囤货，当然是因为它经典且便宜。但露华浓今日的尴尬，或许也与它数十年的“不变”与“便宜”脱不了干系。
春风不度露华浓
常在网上买东西的人都知道，电商平台上最值得“信赖”的好评之一，莫过于“妈见好”。而美妆界最值得妈妈们信赖的品牌榜上，美国品牌露华浓必有一席。毕竟早在年轻时，妈妈们就已被征服了。
上世纪70年代，广州友谊商店专柜上出现了第一支Revlon唇膏。但Revlon正式进军中国，却要等到1996年。
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”这令人浮想联翩的意象，被香港知名作曲家黄霑安在了Revlon的名号上，自此让中国姑娘数十年来都难以忘怀。
《妖猫传》中也出现了这个典故。
后来成为其忠实粉丝的亦风更是认定，《又见一帘幽梦》里给化妆品系列命名为Dreams Link的谐音设计，八成是琼瑶在露华浓处得到的灵感。
对于70后、80后中的不少人而言，露华浓就是她们的美妆启蒙。死忠粉的爱有多浓烈？别人家是买大牌平替，露华浓粉是买“贵替”。
毕竟促销期间一支只要十几块的口红，还想要啥自行车？
对于这个价格，亦风颇感震惊。前几年被室友撺掇着开始化妆的时候，因囊中羞涩选择了露华浓，却发现意外好用，颜色和使用体验均不输其他平价口红，那时露华浓还是69元一支。
即便多年后用上了四百多块一瓶的粉底液，对于遮瑕需求不高的她来说，露华浓粉底依然是更具性价比的选择。
平时卖68元一支的口红、99元一瓶的粉底液，一到促销期就直接给出了地板价。
颜色确实是露华浓白手起家的利器。早在品牌创始初期，查尔斯和约瑟夫两兄弟首次提出“让唇膏与指甲油相匹配”的概念，帮助露华浓在6年内打响了名号。
而进军中国后，露华浓也靠直营与代理商，陆续在各省会布局了50多家专柜，风头一时无两。
谁也没想到，露华浓此后再一次博得大规模关注，竟是因为2013年底一条宣布退出中国市场的微博。
颓势早已显现。中国的销售业绩从2012年开始一路下滑，颓势延续到2013年上半年。在Revlon公司的全球商业版图上，彩妆品牌露华浓的在华销售额仅占2%，不足3000万美元。
而Revlon对此的解释是——那年中国的经济增长太慢了。数据显示，2013年前11个月，中国美妆品销售的增长幅度，确实比2012年下降了3.8%。
但露华浓可是全球吃瘪，除了美国地区增长了0.2%，其他地区都是负增长，亚太地区跌幅达到3.5%。要把锅甩到中国市场头上，怕也是说不太过去。
离场没几年，不甘心的露华浓又卷土重来。2016年，Revlon公司一手收购伊丽莎白·雅顿，一手上线露华浓海外旗舰店。2019年，露华浓海外旗舰店升级为官方旗舰店，自此正式回归中国市场。
露华浓与李佳琦合作，推动 Super Lustrous 口红系列销售额显著增长。
进进出出折腾得起劲，业绩却不见有提升。李佳琦找了，罗永浩也找了，拉拉口红销量可以，要救全盘那可真是杯水车薪。
Revlon公司业绩下滑的颓势已有5年。截至2019年底，其长期债务高达29.1亿美元。2020年第一季度亏损了2.14亿美元，第二季度净亏损1.27亿美元。再不资产重组，怕是真的离破产不远了。
吃瓜群众百思不得其解：明明抓住了中国市场的先机，露华浓怎么还能把牌打得这么烂？
不舍得花钱花心思
露华浓终究丢了市场
露华浓在中国的经营策略，从始至终都写着“不重视”。
最直观的缺失在营销。即便是到快破产的地步，不少人也还是第一次听说露华浓。要不是有种草平台上的安利，它怕是早就在超市角落里积灰了。
进入内地市场这么多年，露华浓只在1999年投放过一次不褪色唇膏的电视广告，直接让这款单品风靡全中国，销量大幅上涨。
但此后就没再见过露华浓乘胜追击、再造声势了。原因很简单，美国总部认为广告成本太高，却只带了一个货，太不划算。
1982年香港露华浓月滴唇膏广告。
代言人也是露华浓的一大硬伤。
在美国创业初期，露华浓用的可是奥黛丽·赫本、辛迪·克劳馥等家喻户晓的大明星。但进入中国市场后，露华浓并未选择中国人熟悉的面孔，而是起用了“黑珍珠”哈利·贝瑞作为在华代言人。
黑色面孔上的妆容，对于黄皮肤的中国姑娘而言有多大的参考意义，可想而知。
1998年，港姐周嘉玲（左一）成为首位获得美国露华浓广告合约的华人。右一为当时的代言人哈利·贝瑞。
直到今年，露华浓才如梦初醒，签约歌手“摩登兄弟”刘宇宁为本土代言人、邀请前少女时代成员郑秀妍作为全球品牌大使，意图抢夺中国乃至亚洲年轻人的注意力。
但宣传照里过时的搭配和妆容，怕是和十年前的策划有一拼。与其说露华浓对标的是下沉市场，我更愿意相信他们依旧在努力省钱。
销售策略的傲慢与混乱，导致露华浓入华以来一路折戟。
1996年到2000年，露华浓大中华区的CEO一年换一个，高管几乎都是外籍人士，没有一个是了解中国市场的。在上海摸索出了一套模式，就满中国复制，完全不考虑地区差异。
直到2000年以后，露华浓才把中国分成华南、西南、华东、华中、华北五大区，根据各地人群不同的肤质和上妆习惯，有针对性地推出产品。只用半年就扭转了账面亏损，9个月后实现销量翻倍。但靠谱经理人一走，产品又继续乱卖。
难得一见的露华浓广告。/wiki
在美国，露华浓是走大众市场的平价品牌。一瓶粉底液10美元，随便哪个超市就能买到，凭借高性价比赢得了美国女孩的心。
但到了中国，露华浓却想玩中高端路线，一直在一二线城市的专柜里坚守。平心而论，露华浓并不算品质最好、名声最响的，当顶级品牌入局，露华浓势必要被挤到角落。
而当其他平价品牌入局、国产品牌崛起，露华浓便逐渐被蚕食到渣都不剩。
身处与时尚圈密切相关的美妆界，露华浓却懒于更新品类。别人家每隔18-24个月会进行产品上新或包装更换，露华浓不当回事。妈妈爱用的东西，原样卖给女儿。
与此同时，国内彩妆品牌的上新频率，已经能实现季更甚至月更了。
2013年露华浓退出中国的时候，裁撤了1100多个岗位，这对他们来说是一种止损。可是这一路看下来，有哪些钱是真正花在实处，不言自明。
竞争激烈的美妆市场。/图虫创意
唯一引人注目的是股价。破产消息11月10日传出，不过两天时间，股价就达到了上周五收盘价的2倍多，双11当天还触及14.56美元，是近半年以来的最高点。
2013年底宣布退出中国后的一周内，露华浓在纽交所的股价也几乎一直持续上涨，从24.9美元攀升至25.9美元。
对于露华浓的所有者、身价高达43亿美元的Ronald Perelman来说，这或许就是露华浓存在的最大意义。毕竟和他手下的汽车、珠宝、银行、彩票等业务比起来，小小的化妆品又算得了什么呢？
下一个风口已经开启
但露华浓抓不住了
露华浓和中国市场之间，似乎正在上演一场“虐妻一时爽，追妻火葬场”的闹剧。
今年，露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo曾表示，中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。但中国姑娘是怎么想的呢？
上海某大学有一项针对90后的消费调研显示，超过60%的90后表示不会关注平价品牌。更多年轻女孩的目光，早已被高端化妆品牢牢抓住。
而即便是预算有限，面对众多选择的女孩们也很难会考虑露华浓了。
快一年没有工作的小雯，更喜欢平价且新品繁多的某国产品牌。对于她来说，试错也是一种成本，便宜并不是驱动她下单的主要动力。
而死忠粉亦风也坦言，十几元一支的价格让她忐忑，如果自己对露华浓一无所知，根本不敢放心买。
过低的售价未必能起到正面的促销效果。
《2020年美妆行业发展趋势洞察》报告显示，2019年小众美妆品牌发展迅猛，在线上占比66%，线下占比51%。
艾媒咨询分析师王清霖表示，每年大约有32%的新化妆品品牌进入市场，但同时有25.5%的产品消失。战场硝烟之盛，根本不容露华浓从长计议。
然而战场已然发生转移。对于新兴美妆品牌而言，最大的蓝海早已不是中国，而是东南亚。
英敏特报告称，东南亚已被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。正处于人口红利期，潜在消费群体大，电商消费规模飞速增长。预计到2025年，其美容市场规模将达到3048亿元，年复合增长率将高于中国市场。
聪明的美妆品牌已经向新大陆出征了，露华浓何时能真正跟上时代？
《露华浓要破产？热门口红色号被推上热搜网友：买！》，中国新闻网，2020-11-13
《露华浓要破产了？》，董莹洁，肖佩，化妆品观察，2020-11-11
《完成8.5亿美元的再融资，露华浓通过线上渠道重返中国市场》，Jiang Jingjin，华丽志，2020-05-02
《露华浓与卡尼尔：大撤离真相》，徐振群，沈伟民，经理人，2014-03-01
《露华浓退败中国市场》，谷俊，日用化妆品科学，2014-06-25
《香消露华浓》，林岳，商界评论，2014-02-25
《谁搞垮了露华浓？》，卢曦采访手记，2014-01-18
《Revlon (露华浓) 撤出中国市场》，luxeco，华丽志，2014-01-01
《2020年美妆行业发展趋势洞察》
《破产、挣扎、营销……平价美妆的冰火两重天》，锦鲤财经，2020-11-16
《跨境美妆丨东南亚真的是个“香饽饽”吗？》，2020-08-10
✎作者 | 晏非
欢迎分享到朋友圈
未经许可禁止转载
今天露华浓指甲油的内容先分享到这里了，读完本文后，是否找到相关露华浓指甲油怎么样的答案，想了解更多，请关注yfnsxy.cn聚上美世界奇闻怪事网站。【版权声明】：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请联系首页【QQ秒回】 举报，一经查实，本站将立刻删除。 转载请说明来源于"聚上美"，本文地址：https://yfnsxy.cn/shjw/40139.html