作者 | 程靓

编辑 | 田晏林

滑雪“平替”火了

从露营、飞盘、骑行，到溯溪、桨板、腰旗橄榄球等，一大批小众户外运动在2022年迎来“井喷”。

因不受场地限制、随时上板随时滑，陆地冲浪板（简称“陆冲”）作为一项新兴的户外社交运动，也在今年夏天火出了圈，并迅速蹿红至国内最受欢迎的潮酷运动之一。

截至目前，和“陆冲”相关的小红书笔记已经超过15万篇，带“陆冲”话题的抖音视频播放量达2.6亿次。

即便已入冬季， 仍有不少新手玩家在“陆地冲浪板”的微博超话下留言：“新手上路先入哪个品牌的板子好？”小红书上，官方更是发起了从9月30日至10月30日，“从零开始学陆冲”的笔记分享活动。

（图源/视觉中国）

与普通滑板不同，陆冲是一种模拟海上冲浪的滑板，又名冲浪训练器。它告别了普通滑板用脚蹬地的前行模式，而是直接在板子上，依靠上半身扭动和左右倾斜来变换前进的目的。

玩家们痴迷的不只是它对身体平衡的训练，还有在陆地上找到了久违的冲浪和滑雪的刺激。

资深玩家刘亦表示，虽然早在90年代陆冲就在国外诞生了，但发展多年，也仅限于职业玩家和运动员圈子。而国内，相对于滑板圈经典的双翘和长板运动，陆冲一直比较小众，甚至有点冷门。

不过，把时间线缩短一些，2019年，陆冲曾在东南亚市场走红过。王冉也是在那一年开始做陆冲板生意，主要出口到泰国。“泰国海滩多，玩冲浪的人也多，但今年开始泰国市场逐渐饱和了，国内市场崛起，我们又把重心调整回来了。”

王冉真正感受到陆冲在国内“火了”，是在今年6、7月份。他代理出售的滑板品牌——极力Geele，在那两个月里，滑板月均出货量在10000块至20000块，“整个国内市场相比以往至少翻了20倍。”

嗨跑运动联合创始人泊静表示：“今年是户外运动市场高速发展的一年，尤其是4月至8月这个时段，我们也在俱乐部的微信小程序上上线了陆冲项目。”

2015年成立的嗨跑运动，最早从跑步活动做起，现囊括了徒步、露营、飞盘、陆冲、越野跑、体能训练和街舞等运动，至今组织了上千场体育活动。

人最多的时候，他们组织的飞盘活动过一天有超过80人参加，陆冲活动有近30人报名。“热闹的时候，一天三场（活动），每场两个多小时，从下午两点一直忙到晚上八九点。”泊静说。

但繁忙的工作也带来了比较可观的收益。

嗨跑运动旗下的陆冲项目，主要包括专业教学和拍照留影，两小时收费129元，俱乐部提供陆冲板、护具及场地等。最火的时候，这项运动在一天内就能帮该俱乐部挣到大约3870元。

不过，更多的新手玩家在初期选择自学。据小红书官方数据，从今年2月开始，“陆冲”的搜索量出现明显增长，截至今年上半年，较去年同比增长了42倍。

（2022年8月13日上海暑期青少年“陆冲”比赛现场。图源/视觉中国 ）

谁捧红了陆冲？

“户外运动能火，很大程度是受到疫情影响，很多室内活动可能没办法如期进行。同时，人们健康生活的意识更强烈了。”在泊静看来，陆冲入门门槛低，简单易学，有参与感也有成就感，符合人们对户外运动阳光且健康的想象。

市界注意到，除年轻人外，不少中老年玩家也加入到陆冲行列。8月盛夏，在北京鸟巢附近的广场上，随着音乐扭动的，不只有跳广场舞的大爷大妈，还有一群在陆冲板上感受自由滑行的中年人们。

今年40岁的王芳，是一个2岁和7岁孩子的母亲。自今年4月起，她就在小红书上记录自己自学上板和滑行的过程。“如果不是因为孩子练习滑板，我完全想不到我会接触到滑板。”王芳练滑板的初衷，是希望孩子看到她这么大年纪都不怕摔，学会勇敢，有始有终。

“而且对比双翘板滑行易卡顿和摔倒，陆地冲浪板是真的丝滑。”王芳说。

作为模拟冲浪诞生的产品，陆冲板从最初的构造上就决定了它和滑板不同。它的板面和轮胎直径更宽，带弹簧轴的双桥设计也帮助滑手无需蹬地，只用摆动身体重心，前后挤压弹簧轴产生回弹力就可顺利完成滑行和转向。

王冉说，他身边上至70岁的老人，下至4岁的小孩都有学陆冲的。“相比双翘和长板，陆冲是最容易滑的，竞技性不高、休闲性很强，用来代步的人也不少。另外，这项运动还会吸引一批滑雪和冲浪爱好者。”

有不少新玩家表示，最开始“入坑”也是因为想过一下滑雪的瘾。“陆冲作为滑雪的平替是真香。滑雪一次不便宜，装备、雪场门票再加上往返的交通和住宿的钱，够买个好点的陆冲板滑好长时间呢。”

在Geele网上旗舰店里，最便宜的陆冲板售价256元，最贵的一款是动力陆地冲浪板，售价799元。而一些知名的进口品牌，如Slide、YOW、carver等，一块陆冲板的均价大约在1500～3000元之间。

反观滑雪，即便是雪服、雪鞋、雪板、固定器这些“大件儿”在网上淘到二手或者打折款，其他的比如雪镜、帽子、手套、护具这些杂七杂八的装备，在迪卡侬选购，不花个1000元也很难买全。

作为滑雪的“平替”，从去年冬天开始，陆冲就预热了。资深滑板玩家高鑫觉得，北京冬奥会的举办是“陆冲热”被推至高潮的关键。

《2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书》显示，在2020年和2021年的雪季，中国各地滑雪场普遍反映，滑雪场的租赁单板出现了严重供不应求的局面，单板进入爆发期。

特别是2022年春节期间，滑雪裤成交额同比增长366%，单板滑雪板同比增长309%。与此同时，国内绝大多数追求大型滑雪场的运动者们也面临着雪场不够滑的问题。

数据显示，2020年，全国全年滑雪游客2076万人次，其中有42.5%的人次集中在38家滑雪场，而这只占国内全部滑雪场的5.31%。

在更多、更大的室内滑雪场落地前，陆冲受到了滑雪爱好者的关注，目前不少走红的陆冲达人都是从滑雪运动转型而来。在小红书官方推广的活动——“从零开始学陆冲”里，担任教练的闫子奇就是一名资深的滑雪和冲浪玩家。在他的简介中，比起“精通陆冲”，“冬奥解说”“世界单板联盟裁判”和“国际滑联冲浪裁判”等标签更为吸睛。

此前就有媒体报道称，国内目前有80%的陆冲俱乐部，在这之前都是滑雪和冲浪的俱乐部。

今年，借助陆冲的火热，高鑫创建了线上社群和线下Originals起源滑板店。“往年根本不可能有单独的陆冲俱乐部，就连滑板俱乐部都很少。但今年光是北京，运营陆冲俱乐部的就有20多个。”

高鑫承认，陆冲具有的强社交属性和潮流感吸引了很大一批受众。“虽然在滑板运动里，双翘和长板更符合极限运动玩家的胃口，但现在玩陆冲更洋气，也更容易拍出好看的照片。”

（北京朝阳区迪卡侬门店陆冲板售卖区域。图源/《财经天下》周刊摄）

夏天的生意，能“冲”过冬季吗？

天猫国际数据显示，2022年滑板类目同比增长约三位数。另据唯品会数据，今年7月以来，滑板的搜索量同比大涨369.7%，销量同比增长83%。在销量大涨的滑板品类中，陆冲板又以高单价跑在了双翘和长板之前。

以从国外进口的知名陆冲品牌Carver为例，和去年同期相比，Carver在中国增长了三倍，中国整个陆冲市场同比增长了10倍；而自2019年就进入中国市场的Slide，到了2021年，国内陆冲板的销量就有了5倍的增长。

“国外进口的陆冲板基本就没有低于1500元的，因为它按照美元定价，汇率和税费就先摆在那里了。像Slide的陆冲板一般在1500元以上，Carver则一般在1700以上，甚至一块板子三四千也不足为奇。”王冉说。

虽然价格贵，但没有什么可以阻挡玩家们追求潮流和速度刺激的热情。

开了两个多月的线下滑板店，高鑫将陆冲板和其他滑板的进货比例控制在6:4，其中，进口陆冲板和国产陆冲板的占比大概在8:2。“玩陆冲的消费群体很多是从滑雪、冲浪过渡来的，具有比较高的消费水平，同时又想要时尚感，所以他们的消费并不追求性价比，而是看专业度。”

其实高鑫也有自己的小心思，相较国产品牌，进口陆冲板的利润空间反而更大。不过，随着大众对陆冲的认知度有所提升，近几年市场也崛起了一批售价更低的国产品牌。在王冉看来，这批国产品牌正在顺应陆冲“平民化”的趋势，把原本中高端的消费价格打下来。

“根据不同配置，我们品牌的陆冲板价位大概在250元到900元之间。像做的比较好的66（Sixty-six），是对标国外的产品，大概在1300元到1800元之间；而今年刚出来的牛匠售价也在399至999元之间，没有破千。”王冉说。

养活不少滑板店和新锐品牌的陆冲运动，也在进一步拓宽滑雪店的生意。据王冉观察，以往到了夏天，滑雪店的雪具都滞销，店里基本没有顾客。“但今年东北的不少雪具店也开始在卖一些和陆冲相关的产品和周边。”

而现在立冬后，随着天气渐冷，滑雪是否会斩断陆冲的生意？王冉认为，短期内陆冲板的销量必然会下滑，但仍有市场，“行业内有预测，明年陆冲还会迎来一轮高峰。”

况且，据行业人士介绍，在“板生意”之外，兴起的陆冲教学培训也成为延续陆冲经济的重要部分。

据锌刻度的信息，目前在北上广和新一线城市的陆冲教学培训已成气候，体验课价格多为100元~200元之间，私教课的单节价格则多在300元~600元之间。而针对青少年的暑期班也不少，多以3~10人开班，4天~7天为一期，价格则多为900元~2000元一期。

“现在市场上的陆冲教练收费参差不齐，专业私教一般在500~600元1小时，像特别有名的教练，带过明星的，也有消息称他们私教1小时差不多2000元。”一位从滑板爱好者转型做陆冲运动的博主说。

而且，能覆盖陆冲各种活动赛事，产品销售以及教学培训等资讯的陆冲社群，也被创业者们盯上了。

高鑫最开始就是从陆冲社群做起，从6月建群到现在，他管理的2个群已经有超过700多人。“其实，后来开滑板店和做相关的陆冲教学培训类似于社群服务的拓展延伸了。这就是一个发展过程，前后也相辅相成。”

泊静称，他所在的俱乐部的业务除了面向C端用户之外，还有与B端公司及品牌方们的合作。

进入11月，一位自学了半年陆冲，并在网上分享经验的博主说，在这个过程里，不断有新人留言想加群一起玩，或者咨询问题。慢慢地，他也开始和朋友组起了社群，甚至做起了培训。

如今的他，除了会和一些陆冲板品牌合作，还有做营养补充剂的品牌商找他谈过，“他们想从药妆路线转型到运动方向，希望从包装到宣传营销都更贴近现在的新兴运动人群。”上述博主表示。

因为陆冲的爆火，被影响到的市场还在逐渐扩大，这个在夏天火起来的生意，也在寻找穿越冬天的方式。但陆冲最后究竟能“冲”向多远？还需时间给出答案。

（文中刘亦、高鑫是化名。）

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