资料图来源：图虫创意

1月25日凌晨消息，针对近日刷屏的《搜索引擎百度已死》一文，诸多知名人士都发表了看法，崔永元也在微博上表达了自己的观点。

崔永元表示，一上网就用百度，查看自己关心的事儿。在他看来，百度和谷歌一样，只是一个搜索引擎。它没有态度、没有性格、没有人性。但是，百度是人搭建的，有人的地方就有是非，而这些正是百度的漏洞。校正漏洞的补丁在利益面前不堪一击。

崔永元认为最坏的事情是：浪费使用百度网友的宝贵时间，以及清白的名声被百度搜脏。他在文章中展示了几个搜索结果：“崔永元”的结果恶评居多，“范冰冰”、“莆田系”、“李彦宏”等则正向评论为主。

崔永元以自身举例，在百度搜索“崔永元”，结果都是“卖天价牛肉”的负面新闻……

图据@崔永元 微博

而搜索“范冰冰”、“莆田系”、“李彦宏”都出来的是正面新闻。

图据@崔永元 微博

崔永元表示百度工作人员曾告诉他，所有搜索结果都是机器运算出来的。崔永元说：“一个人要多傻才能相信这是机器干的？一个机器要多烂才能这么坏？”

百度遭质疑后

不再显示搜索结果网址

这已经不是百度搜索第一次被质疑公正性了。

几天前，自媒体新闻实验室创始人方可成的一篇《搜索引擎百度已死》刷爆了朋友圈。文章表示，百度已经变成一个搜索百家号的站内工具。

百度立即回应称：目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%。方可成认为：全站比例没有太多意义，大家搜索一般只看前两页，如果能给出第一页的结果占比会更有说服力，并表示10%已经很多了。

在遭质疑三天后，百度作出调整。昨天（25日），百度资讯的搜索结果不再包含网页地址，而采用媒体名称代替。21世纪经济报道记者搜索“特朗普”关键词发现，前三页均为百家号。不过现在，从隐去网址的搜索结果页面很难辨识。在这些搜索结果中，其中既存在权威媒体的百家号内容，也有一些不知名的百家号内容。

就此，《搜索引擎百度已死》作者方可成表示，判断互联网上的信息真伪和质量，最可靠的依据就是网址。一个网站的名称、版式、内容，什么都能造假，就是网址造不了假。

图据@方可成 微博

“百度这样做的目的是维护自己产品的使用率及权重，但忽视了用户的真实需求，也不关心用户是否被欺骗，”一位不愿具名的资深互联网从业人士评论道，“域名不只是一串字符，而是一个可追溯真伪的手段。百度此举的风险在于，如果只是用品牌名称、商标来标识公司，那么出了问题是很难及时溯源的。”

内容生态割据

百家号陷身“红海”

《搜索引擎百度已死》一文点燃了对百度的口诛笔伐，但事实上，这根导火索在两年前便由百度亲手埋下。

第一个关键的节点在2017年3月20日，百度对外发布公告：称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。

此后，百度将采用站长平台VIP俱乐部作为替代新闻源的机制。原来新闻源数据库中的最优质站点将会被邀请入驻VIP俱乐部，这些站点的内容有机会优先展现在检索结果中。

随后另一个关键的变化在2018年8月。在百度搜索结果页中的分类标签中，原来的“新闻”被改为了“资讯”。实际上，自媒体是无权发布新闻信息的，因此在“新闻”标签下百度搜索的呈现结果限制在数量较少、有资质的新闻平台内容。随着“新闻”向“资讯”拓宽，更多自媒体的内容可以纳入百度搜索结果中。

而一切对搜索内容的调整，源于自媒体内容生态的繁荣。

2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，艾媒资讯调查结果显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，随着各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。

2016年，今日头条的日活跃用户从3800万增长到7800万，创办2年的“头条号”的数量已增长到30万个，是一年前的十倍。

但值得注意的是这些内容只存在于腾讯、今日头条等各自的生态中，百度始终无法分羹。截至目前无论在手机百度App还是网页版都无法搜索到微信公众号和今日头条App里的内容。

这也是百度成立自媒体平台百家号的原因。2016年6月份，“百家号”启动内测， 9月28日正式对所有作者全面开放。和此前推出的依靠人工筛选内容的“百度百家”不同的是，百家号采用的是机器算法、流量导向，由此展开和今日头条、微信公众号等平台的竞争，但此时的内容生态竞争已经进入红海。微信公众号和头条号占领第一梯队，百度、阿里、网易、搜狐等纷纷自建立平台拉拢自媒体入驻。

于是百度做出了以搜索引擎导流百家号的调整。2018年8月百度将“新闻”改为“资讯”的同时，直接提升了百家号的搜索权重，即将算法主动向百家号中的自媒体倾斜。

“从取消新闻源，到变新闻为资讯，百度一步步地把传统的新闻信息从搜索引擎中抽离，资讯类的搜索就基本上都指向百家号了”，资深自媒体人“万能的大熊”称。有了流量自然也能留得住自媒体人，在“万能的大熊”看来，目前百家号仍然是一个理想的内容创业平台，“百家号的流量分成很稳定，1万阅读量大概30到50元的分成，我写个文章100万阅读就能赚5000块，其他平台大都是补贴，不稳定，有的平台的商业体系支撑不了补贴就给不起了。”

百家号之外，百度同样在发力短视频，以“好看视频”推出市场。“一直以来百度App的流量不比今日头条差但使用时长偏低，平均每人每天的使用时间大多在15分钟以内，大家搜完就走了，原因在于百度的内容生态不完善，现在有了百家号加上好看视频的支撑，百度的用户停留时长已经达到40-50分钟”，资深自媒体人“万能的大熊”指出，只有把内容做起来、用吸引眼球的内容拉长用户停留时间，百度的信息流广告收入才能做起来，这也是百度在2018年收入破千亿的原因。

内外夹击之下

百度依赖信息流广告

“2016年，微信公众号推动了腾讯的广告收入迅速飙升，也培养了自媒体生态和大批自媒体号，2016年和2017年之间今日头条的信息流广告势如破竹，对百度的广告收入造成了很大的冲击，与此同时百度的医疗广告在2016年问题频发”，艾媒咨询CEO张毅称，内外夹击之下百度只能选择发力百家号拉动信息流广告。

财报数据显示2017年一季度，手机百度信息流日活用户超过今日头条，二季度手百信息流用户日活超过 1 亿，成为业内最大的信息流应用。同年三季度财报显示，以2017年第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。2018年第三季度财报发布时，李彦宏表示“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度三季度表现强劲”。在刚刚过去的2018年，李彦宏宣布百度全年营收突破千亿。

在以搜索引擎浇灌百家号、圈起内容消费生态、拉动信息流广告收入的另一边，百度搜索引擎老用户的不满却不断累积，直到近日被引爆。

《搜索引擎百度已死》一文发酵引发公众热议，有网友表示，“百度搜索搜出的全是营销号。”

优先推荐自有产品涉嫌垄断？

专家称欧盟曾有判罚先例高额处罚超百亿

目前百度在搜索引擎市场中占据份额第一的位置。有观点质疑：百度利用搜索引擎的巨大流量，来为自有产品导流、“浇灌”百家号，涉嫌违反《反垄断法》。

北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟认为，百度如果在搜索引擎中大量导向自己的产品，行为类似于搭售商品。据陈永伟介绍，2017年，谷歌因为搜索商品会在页面优先显示Google Shopping（即谷歌提供的商品比价服务网站），被欧盟认定为在搜索结果中推广自己的比价服务，并且对竞争对手进行了搜索权限降级，滥用了其搜索引擎的市场主导地位，操纵搜索结果不公平地把客户引向自己的购物服务。欧盟反垄断机构委员会就此对谷歌处以24.2亿欧元（约合27亿美元）的巨额罚款，同时要求谷歌在90天内终止相关行为，谷歌随之将旗下的Google Shopping比价服务与主要的搜索平台分离。

陈永伟同时指出，在内容为王、流量变现的时代，企业纷纷进行生态布局，争夺流量就是争夺经济效益，企业相互之间绝不会让竞争者引流。

中国政法大学国际经济法研究所副所长、竞争法研究中心执行主任戴龙则认为，百度之所以优先推荐百家号，也是因为百度随着互联网企业竞争升级，而逐渐改变了自己的盈利模式。在PC时代，搜索引擎是用户获取信息的最佳通道，广告竞价排名成为百度主要的收入来源。而进入移动终端时代后，搜索引擎无法进入App里面抓取信息，于是打造自己的内容平台（百家号）就成为百度创新盈利模式的一个尝试。

至于为什么百度的搜索引擎会越做越糟糕？戴龙说，这是因为最初互联网企业在抢占地盘的时候，都是以市场为导向，以用户数量为目标，最大限度地获取数据流量，占据行业的龙头地位。但是，随着企业发展壮大，国内搜索企业在追逐高额利润的动机驱动下，用户提示的检索关键词已经不再是搜索引擎企业提示链接的最优先考量，搜索引擎在人工干预下从文字匹配到意图理解，从关键词驱动到数据驱动，搜索企业转向更能让自己获取利润的搜索机制。其结果就是，你检索的结果不是你想要的链接，而是搜索企业最想向你推送的链接，也是能给搜索企业带来利益最大化的结果。

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