新西兰奶粉品牌新西兰奶粉品牌大全-聚上美

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新西兰奶粉什么品牌好 新西兰原装进口奶粉，看您如何界定这个概念。原料(脱脂奶粉)从新西兰进口的就比较多了，但这个不叫原装进口，这个区别太大太大了。严格来说，新西兰本土真正牛奶粉的品牌不多，这个代表是karicare，高培，安满，新西兰比较出名的是羊奶粉和牛初乳，品牌也比较多，但这里介绍的是奶粉就不介绍了。karicare：市场反应不错，价格也合适，但配方不是针对亚洲人开发的，并且只针对新西兰和澳大利亚销售，国内网上有部分代购，但鱼龙混杂，要千万千万的小心，买到赝品的概率极大。说老实话，这个品牌的羊奶粉比它的牛奶粉好多了，羊奶粉才是它的看家本领。高培：高培公司提供配方，恒天然集团代工，是第三代活性益智配方奶粉的领导者，有针对亚洲儿童发育的配方，但价格极高，不是普通工薪阶层购买得掂量掂量。国内有正规代理负责进口。安满：恒天然集团自己的产品。先说恒天然集团，恒天然集团由新西兰最大的两家乳品公司和新西兰乳品局合并而成，是新西兰当地最大的公司。在乳品生产、加工和销售领域是世界知名企业，90%的恒天然产品用于出口，占国内生产总值的7%；是世界上最大的乳品原料供应商，是全球公认的乳品科技领导者。四大品牌中，除了多美滋外，还有上面所提的新西兰高培，它都是供应商乃至代加工商。看来奶粉这个行业和手机，笔记本等数码科技这个行业有点类似哈。这个品牌早期在国内非常不错，价格也合适，但原先由三鹿代理销售，由于和三鹿的臭名沾边，名声大受影响，随三鹿的轰然倒下，这个品牌在国内的日子开始难过了。其他有些新西兰品牌也有宣称销售奶粉的，但基本都是已主流生产羊奶粉和牛初乳的厂商，配套生产牛奶粉的，不作为主流推荐。
抢占新西兰奶粉心智空位，纽瑞滋品牌定位全面升级

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近日，纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”。据悉，此次品牌定位升级，纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。而在这句定位口号的背后，纽瑞滋已经准备了多年。

坚持新西兰原罐，夯实上游产业链

纽瑞滋自2006年成立起，就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭。众所周知，新西兰是全球著名的黄金奶源地，其得天独厚的自然环境和成熟的乳制品工业，使其成为乳制品的全球出口大国，新西兰高品质的牛奶也被广大中国消费者所认知。但是在奶粉领域，消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊，甚至是空白。纵观原因，新西兰本地乳企，大多以原料出口为主，重心不在消费者品牌。而中国乳企走出去进行海外布局的时间还不长，在新西兰产品上并未积累起清晰的品牌认知。一些中小品牌缺乏上游产业链支撑，未免有些底气不足。

品牌的竞争，是企业综合能力的竞争，纵观目前市场上的新西兰进口婴幼儿奶粉品牌，纽瑞滋确实是其中少有的优等生。做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋，在消费者认知上已经积累了多个年头。2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。在目前中国市场的新西兰进口奶粉中，纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链，采用鲜牛奶为原料，从源头控制奶粉生产的品牌。上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾，前期虽然投入大，但是品牌发展的后劲往往也很大。

在产品力上，纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白做为其配方的核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白，并进行了科学的配方组合，受到了消费者的广泛认可。纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位，乳铁代表乳铁蛋白。针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。

品牌传播、渠道建设齐发力

随着品牌定位的升级，纽瑞滋在品牌传播上有更多的动作。据了解，今年纽瑞滋在电梯媒体、地面媒体的投放均较为密集。尤其是在一些优势区域，更是进行了霸屏式的梯媒投放，品牌终端形象也焕然一新。此外，纽瑞滋还邀请到了千万粉丝的母婴大V“小小包麻麻”，成为其品牌体验官，收获了更多的年轻妈妈的关注。而据一些母婴零售商介绍，2020年纽瑞滋在渠道新零售赋能、直播带货和门店主题活动上也颇具创新和亮点。

在8月份的纽瑞滋经销商大会了，聚集了很多婴童行业的大咖，知名母婴连锁系统老板。据纽瑞滋母婴事业部总经理刘世锋介绍，在渠道布局上，纽瑞滋和一些知名的大型连锁系统、许多区域标杆连锁系统都建立的深度的战略合作关系。未来，纽瑞滋还将加大对品牌建设的投入，但同时，纽瑞滋也非常重视渠道商的合作共赢，共同发展，竭尽全力为渠道伙伴赋能。

好的产品、好的渠道，好的传播，是驱动品牌发展的三架马车。从产品力，渠道布局、品牌传播上，纽瑞滋做好了充分的准备。此次的品牌升级，给纽瑞滋的发展插上了有力的翅膀，相信纽瑞滋能够继续乘风破浪，开启新的品牌篇章。

责任编辑：王忻

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