618一般指“京东618”，是全民网购狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，而每年6月18日就成了京东店庆日，也是6月促销力度最大的一天。

618一般指“京东618”，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。

2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。

2019年6月18日凌晨，随着零点的钟声的响起，京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮，京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达7.5亿。

2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。同日，京东集团（09618.HK）正式港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。17岁的618购物节与京东集团一起再攀高峰。

在促销短信的密集轰炸中，一年一度的618电商大战已悄然打响。5月23日晚8点，京东、唯品会率先拉开“预售”帷幕，5月26日晚8点，淘宝天猫618预售正式开启，当天微信宣布视频号618好物节大促将于5月31日晚8点正式开启。

可以看出，接下来一周的“晚8点”将会成为京东、唯品会、淘宝天猫、微信视频号等平台的角力场，在宏观环境向好、消费持续复苏的背景下，各大电商平台也纷纷拿出了“低价”杀手锏。

南都记者梳理各家的玩法，发现今年618各家纷纷强调“无套路”直接降价，其中淘宝天猫首页每天会推出100万件1元包邮商品；京东则推出了百亿补贴产品的“买贵双倍赔付”功能。值得关注的是，去年双11收官后，对保价服务的投诉在各大社交平台刷屏，对各平台眼花缭乱的降价折扣和保价赔付策略，消费者仍需擦亮眼睛。

淘宝天猫26日晚8点开启预售

5月26日晚8点，淘宝天猫618预售将正式开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年将是历史上投入最大的一届618”。南都记者获悉，今年将有超6000万商品在618集中打折，其中天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30。据了解，今年618延续往年的三个晚八点节奏，今晚8点预售开启后，5月31日晚8点起付尾款开买，6月15日晚8点起还能再买第二波。

对于88VIP用户，预售当晚还可抢第一波520元的专享消费券，满减基础上再打95折。此外在“聚划算直降专场”，会场商品单价5折起，无需凑单；在淘宝“百亿补贴”专场则主打热门iPhone产品的全网低价。5月24日，淘宝宣布在APP首页的“淘宝好价”上线“1元购”活动，618活动期间每天会有近100万件商品直降至1元，消费者购买1件也可以包邮。淘宝好货好价项目负责人邹衍表示，“好货好价频道有1元包邮也有淘工厂直销，3元3件、9.9元3件等，也会有已经建立了低价优惠心智的百亿补贴、聚划算等平台的商品”。

除了价格力，今年淘宝天猫618还强调“好看”。618期间，淘宝直播间将“众星云集”，包括朱一龙、吴尊、李现、杨紫、乔欣、王子文等超百位艺人在淘宝直播带货，总计将有超8万个直播间参与狂欢。此外，618也将迎来众多品牌上新，来自奢品大牌、小众潮牌、博物馆文创等领域的超300万新品将在淘宝天猫618首发，包括一度停售的Yeezy鞋、倒钩的nike限量款、茅台、82年的拉菲等300余款全球尖货。

微信视频号服务费率减至1%

5月26日，微信宣布视频号618大促即将于5月31日晚8点正式拉开帷幕。为进一步降低商家经营成本，活动期间，平台内所有商家的技术服务费率将减至1%。同时，商家完成一定规模的销售额还可获得额外激励。大促期间，单场直播实际结算金额最低只需1万元，即可获得平台流量激励。今年视频号618大促将设立带货榜单，为商家增加更多曝光机会。活动期间，将根据直播成交额、直播间场观等数据进行排名，成功登榜的商家和主播可获得主会场千万级曝光。

同日，梦饷科技以“没套路，简单购”为主题的大促也正式开启。作为4月底“全面开源”战略升级后的首场大促活动，梦饷科技此次携手商家拿出上亿补贴。根据梦饷科技方面公布的日程安排，本次618大促将从5月26日正式启动，分为“618提前购”、“燃爆开门红”、“特色主题日+超级品类日”、“欢购618”四大阶段。此外梦饷科技首次搭建618超级直播矩阵，通过官方直播、品类日直播、千万级大场直播、商家直播四大形式进行全渠道预热和带货。

京东、拼多多火拼百亿补贴

京东抢先一步，已于5月23日晚8点开启预售，尾款及商品的正式购买从5月31日晚8点全面开启，一直持续至6月19日。“懂得让利，才有朋友。今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”京东零售CEO辛利军在618启动发布会上介绍，恰逢京东创业二十周年，今年京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。

据介绍，继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。除黄金等品类外，京东百亿补贴商品也将全面享受“买贵双倍赔”服务。同时，今年京东618在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，消费者有机会每天领取三张“满200元减20元”补贴券，除特殊商品外全场所有商品均可使用。此外，京东还专门推出了“大家来找茬儿”活动，只要用户发现京东百亿补贴商品价格高于比其他相应平台同款商品，提交赔付申请经后台确认后，就可获得双倍差价赔偿。

可以看出，京东618对百亿补贴商品的加码力度空前，淘宝天猫的百亿补贴则更聚焦于3C产品尤其是iPhone系列。另一边，作为百亿补贴老玩家的拼多多今年则打出了“天天都是618”的概念，并不断扩充百亿补贴的商品覆盖范围，火力同样聚焦在数码3C。早在5月份，拼多多便加码了百亿补贴，其中“电脑超级加补”活动于5月12日晚8点正式上线。该项目负责人表示，“活动将延续‘天天都是618’的理念及‘全网低价，正品发票’的做法，在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价。”三大平台究竟谁才是“百亿补贴”的全网最低价，消费者可以擦亮眼睛对比。

此外主打简单直接降价的还有唯品会。与京东618节奏一致，唯品会618活动也在5月23日晚8点开启预售，并在5月31日晚8点正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年618，唯品会采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价的基础上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。

南都记者马宁宁发自上海

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